پرفورمنس مارکتینگ چیست؟ راهنمای کامل + بررسی پرفورمنس مارکتینگ دیوار

پیشرفت روزافزون فناوری و رقابت شدید در فضای آنلاین باعث شده است بازاریابان به دنبال روش‌هایی باشند که بودجه تبلیغاتی را هدر ندهند و هر ریال هزینه، نتیجه ملموسی داشته باشد. در بازاریابی سنتی یا حتی تبلیغات دیجیتال عمومی، ممکن است یک کمپین گسترده دیده شود اما هیچ فروشی ایجاد نکند؛ به‌عبارت دیگر تبلیغ فقط «دیده شده» ولی «نتیجه‌ای نداده». اینجاست که مفهوم پرفورمنس مارکتینگ (Performance Marketing) معنا پیدا می‌کند.

در این راهنمای کامل، ابتدا توضیح می‌دهیم پرفورمنس مارکتینگ چیست و چه مزایایی دارد، سپس بررسی می‌کنیم تبلیغات پرفورمنس در دیوار چگونه عمل می‌کند و چرا می‌تواند نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالایی برای کسب‌وکارها فراهم کند. لحن این مطلب دوستانه و نیمه‌رسمی است تا هم دانشجویان و علاقه‌مندان دیجیتال مارکتینگ و هم مدیران کسب‌وکار و سایر مخاطبان به‌راحتی با آن ارتباط برقرار کنند.

پرفورمنس مارکتینگ چیست؟ (بازاریابی عملکردی)

پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی مبتنی بر عملکرد، روشی از دیجیتال مارکتینگ است که تمام تمرکز آن بر نتایج قابل اندازه‌گیری است. در این مدل، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که اقدام موردنظر رخ داده باشد. به بیان ساده، شما به جای پرداخت هزینه ثابت برای نمایش یا پخش یک آگهی، بر اساس عملکرد واقعی آن آگهی پول می‌دهید مثلاً به‌ازای هر کلیک، هر سرنخ (لید) یا هر فروش.

این رویکرد که به آن بازاریابی عمل‌گرا یا بازاریابی نتیجه‌محور هم می‌گویند، با ظهور تبلیغات پرداخت به‌ازای کلیک در دهه ۹۰ میلادی شکل گرفت و امروز با پیشرفت ابزارهای تحلیل داده به اوج خود رسیده است. در پرفورمنس مارکتینگ هر اقدام کاربر قابل‌ردیابی و سنجش است. به‌کمک پلتفرم‌های آنلاین، کسب‌وکارها می‌توانند عملکرد تبلیغات را در لحظه رصد کنند و بر اساس داده‌های واقعی تصمیم بگیرند. برای مثال، اگر یک کمپین عملکرد ضعیفی داشت، سریعا بودجه را به کمپین موثرتر منتقل می‌کنند. این رویکرد انعطاف‌پذیری بالایی دارد و ریسک هدررفت بودجه را کاهش می‌دهد.

تفاوت با بازاریابی برند: برخلاف بازاریابی برند (Brand Marketing) که هدف آن افزایش آگاهی از برند و ایجاد احساس مثبت در بلندمدت است، پرفورمنس مارکتینگ بر نتایج کوتاه‌مدت و ملموس تمرکز دارد. در برند مارکتینگ ممکن است ماه‌ها یا سال‌ها طول بکشد تا اثر کمپین در ذهن مخاطب جا بیفتد، در حالی‌که در Performance Marketing فورا مشخص می‌شود هر تبلیغ چند کلیک، لید یا فروش ایجاد کرده است. البته این دو رویکرد منافاتی با هم ندارند و یک استراتژی بازاریابی کامل معمولا ترکیبی از هر دو خواهد بود.

مدل‌های پرداخت در پرفورمنس مارکتینگ

از آن‌جا که اساس این نوع بازاریابی بر پرداخت هزینه در برابر نتیجه است، مدل‌های مختلفی برای قیمت‌گذاری و پرداخت در کمپین‌های Performance وجود دارد. آشنایی با این اصطلاحات به درک بهتر پرفورمنس مارکتینگ کمک می‌کند:

• CPC (Cost Per Click) – هزینه به‌ازای هر کلیک: شما فقط زمانی پرداخت می‌کنید که کاربر روی تبلیغ کلیک کند. این مدل برای افزایش ترافیک سایت بسیار رایج است و نمونه‌اش تبلیغات گوگل است.

• CPM (Cost Per Mille) – هزینه به‌ازای هر هزار نمایش: به‌ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ، مبلغی پرداخت می‌شود. این روش سنتی‌تر است و در پرفورمنس مارکتینگ معمولا به‌شکل هدفمند استفاده می‌شود؛ یعنی تنها نمایش‌های موثر و به مخاطب هدف شمرده می‌شوند.

• CPL (Cost Per Lead) – هزینه به‌ازای هر سرنخ: در این مدل هر زمان که کاربری اقدام به ثبت‌نام یا ارائه اطلاعات تماس کند (مثلا عضو خبرنامه شود)، هزینه پرداخت می‌شود. این روش برای کمپین‌های لیدجنریشن بسیار مناسب است.
• CPA (Cost Per Acquisition) – هزینه به‌ازای هر اقدام/خرید: کامل‌ترین حالت پرفورمنس مارکتینگ، پرداخت به‌ازای تبدیل نهایی است؛ مثلا زمانی که یک کاربر از طریق تبلیغ، خریدی انجام دهد. این مدل مستقیما با فروش گره خورده و ریسک را برای تبلیغ‌دهنده به حداقل می‌رساند.

به طور خلاصه، هر جا که تبلیغ‌دهنده تنها بابت نتیجه‌ی مشخصی پول بدهد، آن را می‌توان نوعی پرفورمنس مارکتینگ دانست. این رویکرد در بسیاری از کانال‌های دیجیتال قابل اجرا است که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.

کانال‌ها و روش‌های رایج در Performance Marketing

پرفورمنس مارکتینگ محدود به کانال خاصی نیست؛ هر بستر دیجیتالی که امکان ردیابی رفتار کاربر را بدهد می‌تواند برای این نوع بازاریابی استفاده شود. برخی از مهم‌ترین کانال‌ها و روش‌ها عبارت‌اند از:

• تبلیغات در موتورهای جست‌وجو (Search Ads): تبلیغات کلیکی در پلتفرم‌هایی مانند Google Ads نمونه‌ی بارز پرفورمنس مارکتینگ است. شما برای هر کلیک روی لینک اسپانسری خود هزینه می‌دهید و می‌توانید سقف بودجه و هزینه به‌ازای تبدیل را مدیریت کنید.

• شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads): پلتفرم‌هایی مثل فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین و … امکان کمپین‌های نتیجه‌محور را فراهم کرده‌اند. مثلا در تبلیغات فیسبوک می‌توانید به‌ازای اکشن‌هایی مثل نصب اپلیکیشن، خرید از سایت یا پر کردن فرم هزینه کنید.

• تبلیغات همسان و نمایشی (Native & Display Ads): نمایش بنر یا محتوای اسپانسری در وب‌سایت‌ها به شکل هوشمند نیز می‌تواند عملکردمحور باشد. برای مثال، اگر از شبکه‌های تبلیغاتی استفاده کنید، ممکن است CPM یا CPC هدفمند تعیین شود و گزارش دقیق کلیک و تبدیل هر سایت منتشرکننده به شما ارائه گردد.

• افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing): همکاری در فروش نمونه‌ای قدیمی‌تر از پرفورمنس مارکتینگ است. شما با ناشران یا اینفلوئنسرها توافق می‌کنید که در صورت فروش (یا اقدام مشخص دیگری) درصدی از درآمد را به آن‌ها بدهید. افیلیت مارکتینگ کاملاً پرفورمنس‌محور است زیرا هیچ پرداختی قبل از تحقق فروش انجام نمی‌شود.

• ایمیل مارکتینگ و پوش نوتیفیکیشن: درصورتی‌که ارسال‌های انبوه ایمیل یا پوش نوتیف برای شما قابل پیگیری باشد (مثلاً بدانید هر ایمیل چند کلیک یا خرید ایجاد کرده)، می‌توان آن را در قالب کمپین عملکردی اجرا کرد. برخی سیستم‌های تبلیغاتی حتی مدل پرداخت Cost Per Open یا Cost Per Click در ارسال پوش یا ایمیل ارائه می‌دهند.

کانال‌های دیگری مانند تبلیغات ویدئویی آنلاین، تبلیغات درون‌اپلیکیشنی، ریتارگتینگ و … نیز می‌توانند به‌شکل نتیجه‌محور اجرا شوند. نکته مهم این است که در تمام این روش‌ها هدف نهایی واضح است (کلیک، نصب، خرید، عضوگیری و غیره) و موفقیت یا شکست کمپین بر اساس آن هدف سنجیده می‌شود.

مزایای پرفورمنس مارکتینگ برای کسب‌وکارها

اجرای کمپین‌های بازاریابی بر پایه عملکرد، مزایای متعددی برای کسب‌وکارها دارد که آنها را به سرمایه‌گذاری در این حوزه ترغیب کرده است. در این بخش به چند مورد از مهم‌ترین مزایای پرفورمنس مارکتینگ اشاره می‌کنیم:

بازگشت سرمایه (ROI) بالا و قابل سنجش: شاید بزرگ‌ترین مزیت Performance Marketing این باشد که دقیقا می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه را محاسبه کنید. هر مقدار پول که خرج می‌شود، در ازای آن داده‌ای وجود دارد که نشان می‌دهد چند فروش یا لید به‌دست آمده است. این شفافیت به مدیران اجازه می‌دهد بودجه را بهینه تخصیص دهند و کانال‌های پربازده را تقویت کنند.

هدف‌گیری دقیق و کاهش هدررفت بودجه: در پرفورمنس مارکتینگ، به جای تبلیغ وسیع به مخاطبان عام، فقط به مخاطبان هدف خود نمایش خواهید داد. مثلا می‌توانید تبلیغ را محدود به افرادی کنید که اخیرا از سایت شما بازدید کرده‌اند یا در منطقه جغرافیایی خاصی هستند. این کار باعث می‌شود هزینه‌های اضافی برای کاربرانی که احتمال تبدیل شدنشان کم است پرداخت نکنید. در نتیجه، هدررفت بودجه تبلیغاتی به‌شدت کاهش می‌یابد.

قابلیت بهینه‌سازی آنی و چابکی در اجرای کمپین: از آنجایی که نتایج کمپین‌های عملکردی به‌صورت لحظه‌ای گزارش می‌شود، تیم مارکتینگ شما می‌تواند در میانه‌ی راه کمپین را بهینه کند. برای مثال اگر یک تبلیغ عملکرد خوبی ندارد، سریعا پیام یا مخاطب هدف را تغییر می‌دهید. این چابکی در روش‌های سنتی ممکن نبود و باید تا پایان کمپین صبر می‌کردید. اکنون اما تصمیم‌گیری‌ها داده‌محور و سریع انجام می‌شود.

ریسک پایین و مدل قیمت‌گذاری منطقی: در بسیاری از روش‌های تبلیغاتی سنتی قیمت‌ها ثابت یا مبتنی بر تخمین هستند، در حالی که در پرفورمنس مارکتینگ مدل خرج‌کرد شفاف و منطقی است. شما تنها بابت نمایش یا کلیک مؤثر پول می‌دهید نه صرفا نمایش خالی. همین موضوع ریسک را کاهش می‌دهد؛ چون اگر کمپینی نتیجه نداشت، بخش زیادی از هزینه شما هم مصرف نخواهد شد. این مدل خصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک با بودجه محدود جذاب است که می‌خواهند هر تومان را هوشمندانه مصرف کنند.

اندازه‌گیری و یادگیری برای بهبود مداوم: قابلیت اندازه‌گیری دقیق نه‌تنها به بهینه‌سازی همان لحظه کمک می‌کند، بلکه دانش ارزشمندی درباره بازار به شما می‌دهد. با تحلیل گزارش‌های عملکردی، می‌توانید رفتار مشتریان را بهتر درک کنید، پیام‌های موثرتر بیابید و حتی محصولات یا پیشنهادات خود را براساس علایق واقعی مخاطبان تنظیم کنید. این چرخه‌ی تست تحلیل بهبود به رشد بلندمدت کسب‌وکار نیز کمک می‌کند.

با این مزایا، جای تعجب نیست که بسیاری از شرکت‌ها به دنبال استخدام متخصص پرفورمنس مارکتینگ با حقوق‌های بالا هستند. چون اطمینان دارند که یک پرفورمنس مارکتر خوب می‌تواند هزینه‌های بازاریابی را به سرمایه‌گذاری سودآور تبدیل کند و بودجه‌ها در این نوع بازاریابی هدر نمی‌رود.

معرفی پرفورمنس مارکتینگ از زبان مدیر ارشد پرفورمنس مارکتینگ اسنپ پی

پرفورمنس مارکتینگ برای چه کسانی مناسب است؟

همان‌طور که گفته شد، هر کسب‌وکاری که در فضای آنلاین فعالیت می‌کند و به دنبال نتایج مشخص (مثل فروش، لید یا نصب اپلیکیشن) است می‌تواند از مزایای بازاریابی عملکردی بهره‌مند شود. اما برخی افراد و سازمان‌ها به طور ویژه به این حوزه نیاز یا علاقه دارند. در ادامه به پرسونای مخاطبان پرفورمنس مارکتینگ و کسانی که بیشترین بهره را از آن می‌برند، اشاره می‌کنیم:

دانشجویان و علاقه‌مندان به دیجیتال مارکتینگ: کسانی که به دنبال ورود به بازار کار دیجیتال مارکتینگ هستند، با یادگیری مهارت‌های Performance Marketing می‌توانند خود را متمایز کنند. این افراد عاشق کار با داده و ارقام هستند و می‌خواهند برای هر اقدامی دلیل و تحلیل داشته باشند. یادگیری پرفورمنس مارکتینگ برای این افراد سکوی پرتابی به شغل‌های پردرآمد حوزه مارکتینگ خواهد بود.

مدیران و صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین: مدیران مارکتینگ، مدیران فروش و صاحبان فروشگاه‌های اینترنتی که بودجه محدودی دارند، بیش از همه به رویکرد نتیجه‌محور نیازمندند. آن‌ها می‌خواهند بودجه تبلیغاتی را هدفمند خرج کنند و مطمئن شوند هزینه‌ای بابت تبلیغاتی که بازدهی ندارد پرداخت نمی‌شود. برای این دسته، پرفورمنس مارکتینگ یک راه نجات است تا فروش واقعی و قابل اندازه‌گیری از تبلیغات بگیرند.

استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای کوچک: برای کسب‌وکارهای نوپا که باید سریع رشد کنند اما منابع محدودی دارند، بازاریابی عملکردی ایدئال است. چون به آن‌ها اجازه می‌دهد فقط بر اساس نتیجه هزینه کنند و هر کمپینی که جواب نداد سریعا متوقف شود. بسیاری از استارتاپ‌ها با کمپین‌های نتیجه‌محور (مثلاً نصب اپ یا عضویت) توانسته‌اند در مدت کوتاهی کاربران زیادی جذب کنند بدون آن‌که سرمایه‌شان را در تبلیغات عمومی تلف کنند.

فریلنسرها و متخصصان تبلیغات دیجیتال: افرادی که برای مشتریان مختلف خدمات تبلیغاتی اجرا می‌کنند (مثل فریلنسرهای مدیریت کمپین یا آژانس‌های کوچک) برای افزایش اثربخشی کارشان نیازمند Performance Marketing هستند. آن‌ها با یادگیری تکنیک‌های جدید (مثل بهینه‌سازی نرخ تبدیل، ریتارگتینگ، تست A/B و …) می‌توانند نتیجه بهتری به مشتری ارائه دهند و گزارش‌های قابل دفاعی از عملکرد کمپین‌ها داشته باشند.

تیم‌های منابع انسانی و آموزشی شرکت‌ها: مدیران منابع انسانی که به دنبال استخدام نیروی دیجیتال مارکتینگ هستند، متوجه شده‌اند که داشتن دانش پرفورمنس مارکتینگ یک مزیت بزرگ است. همچنین مدیران آموزش شرکت‌ها تمایل دارند دوره‌های تخصصی Performance برای تیم مارکتینگ خود برگزار کنند تا کمپین‌هایشان کاملاً داده‌محور و نتیجه‌گرا باشد. آموزش این مهارت به تیم فعلی، بهره‌وری بودجه مارکتینگ سازمان را بالا می‌برد.

سرمایه‌گذاران و شتاب‌دهنده‌ها: حتی سرمایه‌گذاران استارتاپ‌ها نیز به درک استراتژی‌های جذب مشتری علاقه نشان می‌دهند. آن‌ها می‌خواهند مطمئن شوند استارتاپی که روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند استراتژی بازاریابی موثر دارد و پول را صرف جذب مشتری واقعی می‌کند. آشنایی با مفاهیم پرفورمنس مارکتینگ به سرمایه‌گذار کمک می‌کند سوال‌های درستی از تیم استارتاپ بپرسد و پیش‌بینی بهتری از رشد کاربران و درآمد آنها داشته باشد.

به طور خلاصه، هر فرد یا مجموعه‌ای که می‌خواهد تبلیغاتش نتیجه‌محور باشد و برای هر هزینه بازده قابل ملاحظه‌ای ببیند، نیازمند پرفورمنس مارکتینگ است. این شامل طیف وسیعی از بازاریابان داده‌محور تا کارآفرینان و مدیران ارشد می‌شود که همگی یک هدف مشترک دارند: دستیابی به حداکثر عملکرد در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال.

چگونه می‌توان پرفورمنس مارکتینگ را یاد گرفت؟ (معرفی دوره‌های آموزشی)

از آنجا که Performance Marketing یک حوزه تخصصی و نوظهور (خصوصاً در ایران) است، آموزش دیدن در این زمینه می‌تواند مزیت رقابتی برای شما ایجاد کند. خوشبختانه منابع آموزشی متنوعی به صورت آنلاین و حضوری در دسترس هستند. در این بخش به چند نمونه از دوره‌های برتر آموزش پرفورمنس مارکتینگ در داخل و خارج اشاره می‌کنیم:

دوره‌های بین‌المللی: اگر به انگلیسی مسلط باشید، دوره‌های معتبری در پلتفرم‌های جهانی وجود دارد. برای مثال، دانشگاه کلورادو بولدر یک تخصص (Specialization) در کورسرا با عنوان «مفاهیم، استراتژی‌ها و تحلیل در پرفورمنس مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال» ارائه می‌کند که مباحثی از تبلیغات نمایشی و ویدئویی تا شبکه‌های اجتماعی و گوگل ادز را پوشش می‌دهد.

همچنین شرکت متا (فیسبوک) دوره Performance Marketing Specialist را در قالب برنامه Blueprint تدارک دیده است که با آزمون‌های مربوطه می‌توانید گواهینامه رسمی دریافت کنید. پلتفرم Udemy نیز اخیراً دوره‌ای تحت عنوان «Growth Hacking & Performance Marketing (2023)» ارائه کرده که نکات به‌روز هک‌رشد و بازاریابی عملکردی سیلیکون ولی را شامل می‌شود. در این دوره‌ها شما با جدیدترین ابزارها و روش‌ها (مانند Google Analytics 4، تگ منیجر، بهینه‌سازی نرخ تبدیل، تبلیغات فیسبوک/گوگل و …) آشنا خواهید شد و مدرک پایان دوره نیز می‌توانید دریافت کنید.

دوره‌های داخلی (ایران): در سال‌های اخیر آموزش Performance Marketing در ایران نیز رونق گرفته است، هرچند تعداد دوره‌های تخصصی هنوز محدود است. یکی از جامع‌ترین دوره‌ها، بوت‌کمپ متخصص پرفورمنس مارکتینگ آنالیتیپس است که طی حدود ۴ ماه، بیش از ۱۴۰ ساعت آموزش تخصصی از مقدماتی تا پیشرفته ارائه می‌دهد. این دوره موضوعاتی مانند تحلیل وب‌سایت و اپلیکیشن، اجرای کمپین‌های گوگل ادز و یکتانت، مصورسازی داده‌ها و … را پوشش می‌دهد و حتی تضمین معرفی به کار پس از اتمام دوره دارد.

علاوه بر آن، رهنما کالج بوت‌کمپ پرفورمنس مارکتینگ برگزار می‌کند که پروژه‌محور بوده و منتورهای باتجربه شما را در یک دوره چند هفته‌ای تربیت می‌کنند. پلتفرم‌های آموزش آنلاین ایرانی مثل فرادرس و مکتب‌خونه نیز دوره‌های کوتاه‌تری (مثلاً آموزش Google Analytics و Google Tag Manager در قالب پرفورمنس) دارند. همچنین آکادمی‌های دیجیتال مارکتینگ (مانند دهبان) دوره‌های حضوری/آنلاین برای پرورش پرفورمنس مارکترها تدارک دیده‌اند. به‌طور کلی با جست‌وجوی عبارت «دوره پرفورمنس مارکتینگ» می‌توانید جدیدترین برنامه‌های آموزشی این حوزه را بیابید و متناسب با نیاز خود (مبتدی یا پیشرفته) در آنها شرکت کنید.

نکته پایانی در آموزش: پرفورمنس مارکتینگ علاوه بر دانش تئوری، به تجربه عملی و کار با ابزارها نیاز دارد. حتماً سعی کنید در کنار دوره‌های آموزشی، خودتان نیز دست به کار شوید: یک کمپین آزمایشی راه بیندازید، با بودجه کم تست کنید و نتایج را تحلیل کنید. ترکیب دانش تئوری و مهارت عملی از شما یک Performance Marketer موفق خواهد ساخت.

تبلیغات پرفورمنس دیوار چیست؟

یکی از کاربردهای جالب پرفورمنس مارکتینگ در ایران، اجرای تبلیغات نتیجه‌محور در پلتفرم دیوار است. شاید کمتر درباره آن شنیده باشید. دیوار بزرگترین سایت و اپلیکیشن نیازمندی‌های آنلاین در ایران است که ماهانه حدود ۴۰ میلیون کاربر فعال دارد. این کاربران عموماً با هدف خاصی وارد دیوار می‌شوند (مثلاً خرید وسیله‌ای، یافتن خانه، استخدام و …). همین امر فرصتی طلایی برای تبلیغات فراهم می‌کند: اگر بتوانید تبلیغ خود را در لحظه نیاز کاربر و دقیقاً مرتبط با جست‌وجوی او نمایش دهید، احتمال تعامل و تبدیل بسیار بالا خواهد بود. تبلیغات پرفورمنس دیوار دقیقاً با همین رویکرد طراحی شده است.

این سرویس که با همکاری شبکه تبلیغاتی یکتانت ارائه می‌شود، نوعی از تبلیغات بنری هدفمند در دیوار است که نه صرفاً برای دیده‌شدن، بلکه برای نتیجه‌دادن اجرا می‌شود. در این روش، یکتانت با بهره‌گیری از داده‌های رفتاری کاربران دیوار و تنظیمات مکان‌یابی، تبلیغ شما را فقط به مخاطبان هدف در دسته‌بندی و شهر دلخواه نمایش می‌دهد. یعنی اگر شما یک آژانس املاک در تهران باشید، بنر شما مثلاً به کاربری که در دسته‌بندی «اجاره آپارتمان در تهران» در حال جست‌وجو است نشان داده می‌شود. به این ترتیب، تبلیغ‌تان مزاحم سایر کاربران نخواهد شد و فقط کسانی آن را می‌بینند که احتمالاً مشتری بالقوه شما هستند.

این تبلیغات عملکردی در دیوار از نظر ظاهری ممکن است شبیه بنرهای عادی به‌نظر برسند، اما تفاوت اصلی در هدف‌گیری و مدل قیمت‌گذاری آنهاست. در بخش‌های بعدی توضیح می‌دهیم چرا این روش موثرتر است، چه مزایایی دارد و برای چه کسب‌وکارهایی مناسب‌تر است.

چرا تبلیغات پرفورمنس دیوار مؤثرتر از سایر روش‌هاست؟

چند عامل کلیدی باعث شده نرخ موفقیت و اثربخشی تبلیغات در دیوار (به‌خصوص به شکل عملکردمحور) از بسیاری رسانه‌های دیگر بیشتر باشد:

• انگیزه و نیت کاربر در دیوار: وقتی کاربران در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام مشغول گشت‌وگذارند، عمدتاً در حال گذران وقت هستند و تمرکز چندانی روی خرید یا اقدام جدی ندارند. اما کاربری که وارد دیوار می‌شود، معمولاً نیت مشخصی دارد (مثلاً به دنبال خرید کالای دست‌دوم، اجاره خانه یا دریافت یک خدمت است). این تفاوت در نیت باعث می‌شود تبلیغ مرتبط در دیوار به مراتب نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالاتری داشته باشد. زیرا کاربر همین حالا آمادهٔ اقدام است و اگر پیشنهاد شما جذاب و مرتبط باشد، احتمال کلیک و تعامل بسیار زیاد است.
• نمایش در لحظه تصمیم‌گیری کاربر: تبلیغات پرفورمنس دیوار دقیقاً در لحظه مناسب و جایگاه مناسب به کاربر نمایش داده می‌شوند. برای مثال، زمانی که کاربر در صفحه نتایج جست‌وجوی دیوار به مورد دلخواهش نزدیک شده، یک بنر تبلیغاتی مرتبط را می‌بیند که ممکن است نیاز تکمیلی او را برطرف کند (مثل بیمه برای خودرویی که می‌خواهد بخرد یا وام مسکن برای خانه‌ای که می‌خواهد اجاره کند). چون این تبلیغ در جریان طبیعی جست‌وجو و در لحظه تصمیم‌گیری ارائه شده، شانس اینکه کاربر بر آن کلیک کند بسیار بیشتر از بنری است که در جای نامرتبط یا زمان نامناسب ظاهر شود.
• جایگاه‌های طبیعی و تجربه کاربری بهتر: بنرهای دیوار به‌صورت بومی (Native-like) در بخش‌های مختلف اپلیکیشن/سایت قرار می‌گیرند مثلاً بین آگهی‌های لیست شده یا در نتایج جست‌وجو – طوری که احساس نمی‌شود یک تبلیغ جداگانه است. این کار دو مزیت دارد: اول اینکه آزار بصری کاربر کمتر می‌شود (در نتیجه احتمال استفاده از افزونه‌های بلاک‌کننده یا نادیده‌گرفتن تبلیغ کاهش می‌یابد) و دوم اینکه اعتماد کاربر به تبلیغ بیشتر است چون فکر می‌کند بخشی از محتوای همان صفحه است. گزارش‌ها نشان داده‌اند CTR (نرخ کلیک) تبلیغات در دیوار چندین برابر تبلیغات بنری در وب‌سایت‌های عمومی است به این خاطر که کاملاً در بافت تجربه کاربری دیوار جای گرفته‌اند.
• مدل قیمت‌گذاری به‌صرفه‌تر از گوگل و سایر پلتفرم‌ها: تبلیغات گوگل به ازای کلیک هزینه دارد و در بسیاری کلمات پربازدید، هزینه هر کلیک بسیار بالا رفته است؛ ضمن اینکه گاهی کلیک‌های نامعتبر یا بی‌کیفیت هم در آن زیاد دیده می‌شود. در مقابل، تبلیغات دیوار با مدل هدفمند CPM کار می‌کند، یعنی شما بابت هر هزار نمایش مؤثر هزینه می‌پردازید و این نمایش‌ها در بهترین زمان و مکان انجام می‌شود. به گفته مدیران دیوار و یکتانت، میانگین هزینه هر هزار نمایش (CPM) در دیوار از حدود ۱۰۰ هزار تومان آغاز می‌شود که با توجه به کیفیت مخاطب، رقم بسیار رقابتی است. برندها با بودجه مشابه، معمولاً تعداد تعامل و لید بیشتری نسبت به پلتفرم‌های عمومی دریافت می‌کنند. همین موضوع، نرخ بازگشت سرمایه را در دیوار بالاتر برده و آن را برای تبلیغ‌دهندگان جذاب کرده است.
• داده‌های گسترده و امکان هدف‌گیری متنوع: دیوار با میلیون‌ها کاربر و آگهی در دسته‌بندی‌های مختلف، گنجینه‌ای از داده رفتاری کاربران را در اختیار دارد. این داده‌ها (با حفظ حریم خصوصی) به یکتانت کمک می‌کند هدف‌گیری تبلیغات را بسیار دقیق انجام دهد. برای مثال می‌توانید بر اساس شهر، منطقه، دسته‌بندی آگهی، کلمات کلیدی جست‌وجو، نوع دستگاه و حتی زمان‌بندی خاص کمپین خود را تنظیم کنید. ترکیب داده‌های گسترده دیوار با تکنولوژی هدف‌گیری یکتانت باعث می‌شود که تبلیغ شما دقیقا به دست مخاطب مطلوب برسد. این سطح از دقت، در کمتر پلتفرم ایرانی دیگری یافت می‌شود.

به خاطر این دلایل، بسیاری از برندهایی که تبلیغاتشان را در دیوار آزموده‌اند از نتایج آن شگفت‌زده شده‌اند. طبق گزارش‌ها، در برخی دسته‌بندی‌ها عملکرد تبلیغات دیوار تا ۱۰ برابر پرفورمنس سایر رسانه‌ها بوده است. این بدان معناست که مثلاً اگر در یک حوزه خاص ۱۰۰ لید از اینستاگرام گرفته‌اید، از دیوار احتمالاً ۱۰۰۰ لید با همان هزینه به‌دست می‌آورید! البته این عدد بسته به صنعت و نحوه اجرای کمپین متفاوت است، اما جهت‌گیری کلی کاملاً روشن است: دیوار یک کانال پربازده برای تبلیغات نتیجه‌گراست.

مزایای تبلیغات پرفورمنس دیوار

با توضیحاتی که داده شد، تا حدودی با مزیت‌های کلیدی تبلیغات در دیوار آشنا شده‌اید. در این بخش به طور منسجم‌تر مزایای اصلی تبلیغات پرفورمنس دیوار را مرور می‌کنیم:

نمایش هدفمند = نرخ تبدیل بالاتر: وقتی تبلیغ فقط به کسی نمایش داده شود که واقعاً به آن محصول یا خدمت علاقه‌مند است، احتمال کلیک و تبدیل چندین برابر می‌شود. در تبلیغات پرفورمنس دیوار، مخاطب بر اساس نیاز، جست‌وجو یا موقعیت مکانی‌اش انتخاب می‌شود نه صرفاً به خاطر اینکه در حال وب‌گردی است. این یعنی شما به جای نمایش به انبوه بازدیدکنندگان غیرمرتبط، تبلیغ را به مشتریان بالقوه واقعی نشان می‌دهید. نتیجه چنین رویکردی، نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالاتر و کیفیت لید بهتر است.

بازدهی بیشتر نسبت به تبلیغات عمومی: به‌دلیل همان هدف‌گیری دقیق و همچنین جایگاه‌های کلیدی نمایش، هزینه‌ای که بابت هر لید می‌پردازید بهینه‌تر خواهد شد. تجربه کمپین‌ها نشان می‌دهد برندهایی که در دیوار تبلیغ می‌کنند، با بودجه مشابه معمولاً تعداد تعامل و لید بیشتری نسبت به پلتفرم‌های عمومی دریافت می‌کنند. به زبان ساده، CPA (هزینه به‌ازای هر خرید/اقدام) در دیوار کمتر از رسانه‌های عام است؛ چون ترافیک دیوار هدفمند و آماده اقدام است.

دسترسی به مخاطب در لحظه تصمیم‌گیری: همان‌طور که اشاره شد، دیوار محیطی است که کاربر هنگام نیاز وارد آن می‌شود و دنبال اقدام مشخصی است. این ویژگی منحصربه‌فرد باعث می‌شود تبلیغ شما در نقطه‌ای از سفر مشتری نمایش داده شود که او آماده خرید، تماس یا ثبت‌نام است. در نتیجه، سرعت تبدیل بسیار بالاتر می‌رود و حتی کاربران با دیدن تبلیغ ممکن است بلافاصله اقدام کنند. جالب اینکه در تبلیغات دیوار این امکان وجود دارد که بنر مستقیماً به یک آگهی دیوار یا شماره تماس متصل شود؛ یعنی کاربر با کلیک بلافاصله وارد صفحه جزئیات محصول/خدمت شما در دیوار شود یا با یک کلیک تماس بگیرد. این میان‌بُر زدن در قیف فروش، یکی از دلایل عملکرد بالای این تبلیغات است.

کاهش هدررفت بودجه تبلیغاتی: وقتی نمایش به کاربران نامرتبط حذف شود، بدیهی است که هزینه‌های اضافی شما کاهش می‌یابد. در مدل تبلیغات پرفورمنس دیوار، بنر شما فقط پیش چشم کسانی قرار می‌گیرد که پتانسیل تبدیل شدن به مشتری را دارند. برای کسب‌وکارهایی که بودجه محدودی دارند یا کمپین‌های محلی اجرا می‌کنند، این مزیت بسیار مهم است. عملاً با این روش، هر ریال از بودجه تبلیغاتی در جای درستی خرج می‌شود و نرخ بازگشت سرمایه بهبود می‌یابد.

امکان بهینه‌سازی بر اساس داده‌های واقعی: یکتانت یک پنل گزارش‌دهی دقیق و لحظه‌ای در اختیار تبلیغ‌دهندگان دیوار قرار می‌دهد که شامل اطلاعاتی مانند تعداد نمایش و کلیک، نرخ تعامل (CTR)، هزینه به‌ازای اقدام (مثلاً هزینه هر لید یا هر نصب)، دسته‌بندی‌های پربازده و موقعیت‌های جغرافیایی موثر است. این شفافیت داده به شما اجازه می‌دهد عملکرد کمپین را به‌صورت مستمر بررسی و حتی در حین اجرا بهینه‌سازی کنید. برخلاف روش‌های سنتی که پس از اتمام کمپین تازه متوجه اشتباهات می‌شدید، اینجا می‌توانید در هفته دوم کمپین، استراتژی هفته اول را اصلاح کنید و نتیجه بهتری بگیرید.

این مزایا دست به دست هم داده‌اند تا تبلیغات عملکردی دیوار تبدیل به یکی از پربازده‌ترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارهای نتیجه‌محور شود. فرقی نمی‌کند برند شما تازه‌کار باشد یا جاافتاده؛ تا زمانی که مخاطب هدف شما در دیوار حضور دارد و به دنبال خرید یا تصمیم‌گیری است، این مدل تبلیغات می‌تواند برایتان فروش، لید یا تعامل واقعی ایجاد کند.

تبلیغات پرفورمنس دیوار برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

احتمالاً این سوال پیش آمده که چه شرکت‌ها یا صنایعی بیشترین بهره را از تبلیغات در دیوار می‌برند. پاسخ کوتاه این است: هر کسب‌وکاری که بخواهد در معرض دید مخاطب «آماده اقدام» قرار بگیرد، نه صرفاً رهگذر عمومی. با این حال، بر اساس تجربه کمپین‌های اجراشده می‌توان حوزه‌هایی را نام برد که بازدهی بالاتری در دیوار داشته‌اند

خودرو: نمایشگاه‌های خرید و فروش خودرو، فروشندگان ماشین‌های کارکرده، اپلیکیشن‌های قیمت‌گذاری خودرو یا خدمات جانبی (بیمه، لوازم، تعمیر) در دسته‌بندی «خودرو» دیوار می‌توانند مخاطب دقیقی جذب کنند. کاربری که در دیوار دنبال خودرویی می‌گردد، احتمالاً به بیمه، گارانتی یا لوازم جانبی هم نیاز پیدا می‌کند و تبلیغ شما می‌تواند همانجا او را جذب کند.

املاک: پلتفرم‌های رزرو یا فروش ملک، مشاورین املاک محلی و حتی پروژه‌های ساختمانی می‌توانند با هدف‌گیری جغرافیایی در دیوار به نتیجه برسند. کسی که در دسته «املاک» دیوار دنبال خانه می‌گردد، اگر مثلاً تبلیغ وام مسکن یا خدمات اسباب‌کشی ببیند احتمالاً استقبال خواهد کرد.

موبایل و کالای دیجیتال: فروشندگان گوشی و لپ‌تاپ، لوازم جانبی، تعمیرکاران تجهیزات دیجیتال و حتی اپلیکیشن‌های خدماتی مرتبط (مثلاً اپ مقایسه قیمت) با حضور در دسته‌بندی‌های پرترافیک دیجیتال در دیوار می‌توانند مشتریان آماده خرید را جذب کنند.

خدمات محلی و تخصصی: انواع خدماتی که افراد در لحظه نیاز سراغشان می‌روند (مثل نظافت منزل، تعمیرات، خشکشویی، خدمات پزشکی و پرستاری، آموزش‌های خصوصی، مشاوره حقوقی و مالی و …) در دیوار مخاطبان زیادی دارند. اگر شما ارائه‌دهنده چنین خدماتی هستید، تبلیغتان در دسته مربوطه می‌تواند تماس‌های مستقیم و سفارش‌های سریعی برایتان بیاورد.

اپلیکیشن‌های خدماتی و روزمره: بسیاری از اپلیکیشن‌ها (مثلاً در حوزه خرید و فروش، خدمات منزل، پرداخت، حمل‌ونقل، آموزش، سلامت و …) به دنبال جذب کاربر فعال هستند. دیوار فضایی است که می‌تواند نصب‌های بسیار مقرون‌به‌صرفه و باکیفیتی برای این اپ‌ها ایجاد کند، چون کاربران دیوار عموماً اهل انجام کارهای آنلاین هستند. مخصوصاً اگر اپلیکیشن شما مرتبط با نیازهای آگهی‌های دیوار باشد (برای مثال یک اپلیکییشن قیمت‌گذاری خودرو، یا یک اپ کاریابی)، تبلیغ در دیوار دقیقا جامعه هدف شما را نشانه می‌رود.

کسب‌وکارهای محلی یا نوپا: برندهایی که بودجه زیادی برای تبلیغات سراسری ندارند و می‌خواهند در یک شهر یا منطقه خاص مشتری جذب کنند، از دیوار نتایج فوق‌العاده‌ای گرفته‌اند. فرض کنید یک فروشگاه آنلاین فقط در شهر خودتان سرویس می‌دهد؛ با تبلیغ در دسته‌بندی مربوطه در همان شهر، می‌توانید بازخورد سریعی بگیرید و بازار هدف را تست کنید. این کار برای استارتاپ‌هایی که می‌خواهند آزمون محصول/بازار (MVP) انجام دهند هم مفید است.البته موارد بالا فهرست محدودی است. در واقع هر کسب‌وکاری که محصول یا خدماتش پاسخی به نیاز کاربران دیوار باشد، می‌تواند از تبلیغات پرفورمنس در دیوار بهره ببرد. ملاک این است که مخاطبان شما در دیوار حضور داشته باشند و هنگام جست‌وجو آماده اقدام باشند. اگر این شرط برقرار است، باقی کار را به پلتفرم هوشمند یکتانت بسپارید تا تبلیغتان را به دست آن‌ها برساند.

نمونه‌های تبلیغات پرفورمنس در دیوار

شاید برایتان جالب باشد که تبلیغ‌های دیوار در عمل چگونه‌اند؟ در این بخش چند نمونه واقعی را مرور می‌کنیم تا تصویر روشن‌تری داشته باشید. این تبلیغات عموماً به صورت بنرهای رنگی و گرافیکی در میان آگهی‌های مرتبط نمایش داده می‌شوند و کاربر را به یک پیشنهاد جذاب هدایت می‌کنند.

برای نمونه، کاربری که در دیوار به‌دنبال بیمه شخص ثالث است، هنگام جست‌وجوی همین عبارت با یک بنر تبلیغاتی مواجه می‌شود که پیشنهاد خرید بیمه با تخفیف را نمایش می‌دهد. این تبلیغ عملکردمحور، مرتبط با نیاز کاربر و دقیقاً در لحظه تصمیم‌گیری او نمایش داده شده است. تصویر زیر نمونه‌ای از این نوع تبلیغ (مربوط به برند ازکی) را نشان می‌دهد که در نتایج جست‌وجوی دیوار ظاهر شده است: نمونه‌ای از تبلیغ بنری عملکردمحور در دیوار (پیشنهاد تخفیف بیمه)، نمایش داده‌شده در میان نتایج جست‌وجوی کاربر. در مثال دیگر، کاربری که به دنبال خرید ماشین لباسشویی بود، حین جست‌وجو با یک بنر تبلیغاتی برای یک برند شوینده مواجه شد. این تبلیغ چون مرتبط با کالایی بود که کاربر می‌خواست بخرد (مواد شوینده مکمل ماشین لباسشویی)، توانست توجه او را جلب کند و نوعی پیشنهاد تکمیلی ارائه دهد. همچنین در دسته‌بندی املاک، تبلیغ یک برند اجاره آنلاین آپارتمان مبله در جایگاه مناسب نمایش داده شد و توانست کاربران در جست‌وجوی «اجاره کوتاه‌مدت» را مستقیماً به صفحه خود جذب کند.

این نمونه‌ها نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از موقعیت‌های مختلف در دیوار برای معرفی محصول یا خدمت خود در بهترین زمان بهره برد. دیدن تبلیغ در میانه لیست آگهی‌ها، وقتی کاربر مشغول همان موضوع است، احتمال موفقیت را بسیار بالا می‌برد. یکتانت در بلاگ خود تصاویر بیشتری از [نمونه‌های تبلیغ در دیوار منتشر کرده است

] که علاقه‌مندان می‌توانند به آن مراجعه کنند.

تعرفه تبلیغات پرفورمنس در دیوار با یکتانت

یکی از پرسش‌های رایج کسب‌وکارها درباره تبلیغات در دیوار این است که هزینه و تعرفه آن چگونه محاسبه می‌شود؟ خوشبختانه مدل قیمت‌گذاری این سرویس کاملاً شفاف و نتیجه‌محور طراحی شده است. همان‌طور که قبلاً اشاره شد، مبنای هزینه مدل CPM هدفمند است؛ یعنی شما به‌ازای هر هزار نمایش موثر تبلیغ پرداخت انجام می‌دهید

نکات مهم تعرفه‌ای به شرح زیر است:

شروع هزینه از حدود ۱۰۰ هزار تومان به‌ازای هر ۱۰۰۰ نمایش: میانگین CPM در جایگاه‌های کلیدی دیوار حدود ۱۰۰,۰۰۰ تومان است. این رقم بسته به فاکتورهایی مثل دسته‌بندی آگهی، شهر و کیفیت مخاطبان ممکن است بیشتر شود، اما نقطه شروع آن در همین حدود است. برای درک بهتر، فرض کنید با ۵ میلیون تومان بودجه می‌توان حدود ۵۰ هزار نمایش هدفمند گرفت که اگر حتی ۱٪ آنها تبدیل به مشتری شوند (۵۰۰ اقدام)، هزینه به‌ازای هر تبدیل ۱۰ هزار تومان خواهد بود؛ رقمی که در بسیاری از صنایع بسیار پایین‌تر از ارزش عمر مشتری (LTV) است.

پرداخت فقط بابت نمایش مؤثر: یکتانت فقط نمایش‌هایی را حساب می‌کند که در جایگاه‌های کلیدی باشند (مثل نتایج جست‌وجو یا میانه لیست‌های پربازدید). نمایش بنر در فضاهای کم‌ارزش یا به کاربر غیرمرتبط عملاً شمرده نمی‌شود. این یعنی هر هزار ایمپرشنی که پولش را می‌دهید، تقریباً معادل هزار بازدید واقعاً مفید است.

حداقل بودجه و ساخت کمپین: شما می‌توانید با هر میزان بودجه‌ای کمپین خود را در پنل یکتانت ایجاد کنید، اما طبیعتاً برای اثرگذاری بهتر باید بودجه‌ای معقول در نظر بگیرید. یکتانت طرح‌های مختلفی دارد و به شما مشاوره می‌دهد که بر اساس اهدافتان چه مقدار هزینه و چه مدت زمان برای کمپین نیاز دارید. هیچ هزینه ثابت اولیه‌ای برای راه‌اندازی وجود ندارد و تمام مخارج شما صرف نمایش تبلیغ خواهد شد.

شفافیت در گزارش مالی: پنل یکتانت به شما اجازه می‌دهد ریال به ریال خرج‌کرد را پایش کنید. دقیقاً می‌بینید که هر روز چقدر از بودجه مصرف شده و در ازای آن چند نمایش و کلیک گرفته‌اید. این شفافیت باعث می‌شود بتوانید ROI را در همان حین اجرای کمپین محاسبه کنید و اگر لازم بود بودجه را کم یا زیاد کنید.

به طور کلی، تبلیغات در دیوار از نظر هزینه به صرفه و از نظر بازدهی بسیار غنی است. شاید بهترین توصیف این باشد: «تبلیغ هوشمند، نتیجه واقعی». یعنی شما هوشمندانه تبلیغ می‌کنید و نتیجه واقعی (فروش و مشتری) می‌گیرید. اگر تصمیم گرفته‌اید این روش را امتحان کنید، می‌توانید به پنل یکتانت مراجعه کرده و کمپین خود را برای دیوار بسازید. (پیشنهاد می‌کنیم قبل از شروع، راهنمای جامع آموزش تبلیغات در دیوار را از بلاگ یکتانت مطالعه کنید تا با مراحل گام‌به‌گام راه‌اندازی آشنا شوید.

شرکت طراحی سایت متسون؛ ارائه‌دهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ

موفقیت در پرفورمنس مارکتینگ، علاوه بر خود تبلیغات، نیازمند داشتن یک وب‌سایت یا لندینگ پیج بهینه‌شده و زیرساخت مناسب نیز هست. وقتی با زحمت و هزینه برای کسب‌وکارتان کلیک و لید می‌گیرید، اگر سایت شما سرعت پایینی داشته باشد یا تجربه کاربری ضعیفی ارائه دهد، تلاش‌های بازاریابی به هدر خواهد رفت. به همین دلیل توصیه می‌شود حتماً از خدمات یک تیم حرفه‌ای طراحی سایت و سئو بهره بگیرید تا مطمئن شوید وب‌سایت شما آماده تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. یکی از بهترین شرکت‌ها در این حوزه، شرکت طراحی سایت متسون (Matson) است. متسون یک شرکت باسابقه در قزوین است که علاوه بر طراحی وب‌سایت‌های حرفه‌ای و فروشگاهی و بهینه‌سازی برای گوگل (SEO)، انواع خدمات مرتبط با دیجیتال مارکتینگ را نیز ارائه می‌دهد. همکاری با یک تیم کامل مانند متسون به این معناست که هم وب‌سایت با کیفیت دارید و هم از مشاوره و اجرای کمپین‌های آنلاین برخوردار می‌شوید. برخی از خدمات شاخص متسون عبارت‌اند از:

• طراحی سایت فروشگاه اینترنتی (راه‌اندازی صفر تا صد وب‌سایت‌های وردپرسی و اختصاصی با گرافیک حرفه‌ای)
• سئو و بهینه‌سازی تخصصی (رساندن سایت شما به صفحه اول گوگل و افزایش ترافیک ارگانیک)
• پشتیبانی فنی و نگهداری سایت (تیم پشتیبانی متسون به‌صورت مادام‌العمر یا ماهانه در خدمت شماست)
• افزایش سرعت وب‌سایت (بهبود سرعت لود صفحات برای تجربه کاربری بهتر و امتیاز بالاتر در گوگل)
• دریافت اینماد و درگاه پرداخت (اخذ مجوزهای لازم مثل نماد اعتماد الکترونیک برای فروشگاه‌های اینترنتی)
• پکیج کامل امنیت (کانفیگ امنیتی وب‌سایت جهت جلوگیری از هک و نفوذ، تهیه بک‌آپ‌های منظم و …)
• راه‌اندازی سامانه پیامکی (اتصال وب‌سایت فروشگاهی به پنل پیامک جهت ارسال پیام‌های تراکنش و تبلیغاتی)
• تبلیغات کلیکی و راهکارهای دیجیتال مارکتینگ: اجرای کمپین‌های گوگل ادز، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، پوش نوتیفیکیشن، ایمیل مارکتینگ و سایر روش‌های جذب ترافیک هدفمند
• ویدیو مارکتینگ و تیزر تبلیغاتی: تولید محتوای ویدئویی حرفه‌ای برای معرفی محصولات و برند شما (مناسب برای شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات)
• دوره آموزش طراحی سایت: برگزاری دوره‌های آموزشی صفر تا صد طراحی سایت برای علاقه‌مندان (انتقال دانش و تربیت نیروی متخصص)
• طراحی لندینگ پیج‌های بهینه‌شده: ایجاد صفحات فرود اختصاصی برای کمپین‌های تبلیغاتی شما که بالاترین نرخ تبدیل را داشته باشند
• بازیابی سبدهای خرید رهاشده: راه‌اندازی سیستم‌هایی برای بازگردانی مشتریانی که محصولات را به سبد خرید اضافه کرده ولی خرید را نهایی نکرده‌اند (از طریق ایمیل، پیامک و …)
• وب‌سرویس‌ها و اتصالات اختصاصی: متسون در اتصال سیستم‌های مختلف به وب‌سایت تبحر دارد. از جمله اتصال فروشگاه آنلاین به نرم‌افزارهای حسابداری محبوب ایرانی مانند هلو، دشت و سپیدار. این یعنی فروش‌های آنلاین شما مستقیماً وارد نرم‌افزار مالی می‌شود و مدیریت کسب‌وکار آسان‌تر خواهد شد.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، متسون مجموعه کاملی از خدمات مورد نیاز یک کسب‌وکار اینترنتی را پوشش می‌دهد.

اگر قصد دارید در مسیر Performance Marketing گام بردارید، داشتن یک تیم مانند متسون در کنار شما می‌تواند موفقیت کمپین‌هایتان را تضمین کند. از طراحی یک سایت پرسرعت و امن گرفته تا اجرای تبلیغات کلیکی و حتی تولید محتوا، همه را به متخصصان این شرکت بسپارید و با خیال راحت روی رشد کسب‌وکار خود تمرکز کنید. برای اطلاعات بیشتر و مشاهده نمونه‌کارهای متسون، می‌توانید به وب‌سایت رسمی این شرکت به نشانی Matson.online مراجعه کنید.

سوالات متداول درباره پرفورمنس مارکتینگ

در پایان، به چند پرسش متداول که ممکن است برای شما (با هر نقشی که در بالا ذکر شد) پیش بیاید پاسخ می‌دهیم:

امیدواریم این راهنمای جامع توانسته باشد تصویر روشنی از «پرفورمنس مارکتینگ چیست» و به‌ویژه چگونه می‌توان از تبلیغات عملکردی دیوار برای رشد کسب‌وکار بهره برد ارائه دهد. با به‌کارگیری این رویکرد نتیجه‌محور و بهره‌گیری از ابزارها و تیم‌های حرفه‌ای، شما نیز می‌توانید کمپین‌های بازاریابی خود را متحول کنید و هر ریال را به نتیجه تبدیل نمایید. موفق باشید!