اگر شما محتوای با کیفیتی داشته باشید رتبه وب سایت شما به طور چشمگیری افزایش پیدا کند، به همین علت مدیران وب سایت ها برای شروع تولید محتوا برنامه ریزی می کنند.
تولید محتوا به چه معناست ؟
بعضی ها فکر می کنند محتوا فقط همین مقاله ای است که در سایت های مختلف می بینند .اما اینطور نیست
. مقاله ای که در وب سایت ها می بینیم بخشی از محتوایی است که روزانه به چشم ما می خورد.
کتاب های الکترونیکی ، ویدیو هایی که در یوتوب یا آپارات مشاهده می کنیم ، پست ها اینستاگرام و پادکست ها هم نوعی محتوا به حساب می آیند.
پس به این نتیجه می رسیم که هر چیزی که انسان توانایی درک آن را داشته باشد و در کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار باشد محتوا نام دارد .
البته هدف هرکس از تولید محتوا متفاوت بعضی ها عکس های شخصی خود را منتشر می کنند و بعضی دیگر برای رونق کسب و کار خود به دنبال تولید محتوا هستند.
تولید محتوا بر اساس دو پایه صورت می گیرد.
- اولاً افراد از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می‌کنند.
- دوماً، هر محتوایی نمی‌تواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند.تولید محتوا فقط بخشی از چرخه بازاریابی است .
چرخه بازایابی
- هدف‌گذاری
- تدوین استراتژی
- تولید محتوا
- توزیع
- ترویج
- تحلیل
- اصلاح و به‌روزرسانی
تولید محتوا به تنهایی و بدون بقیه مراحل هیچ فایده ای ندارد و کسب و کار شما دیده نخواهد شد.
اگر بدون فکر کردن حرف بزنیم می گوییم فقط چند سال است که تولید محتوا آغاز شده اما اگر کمی فکر کنیم متوجه می شویم ، که غار نشینان هم تولید محتوا می کردند اما با محتوا های امروزی بسیار تفاوت بودند.
تولید محتوا از جایی شروع شد که کسب و کارها متوجه شدند تبلیغ خشک و خالی هیچ فایده ای ندارد و آنها باید با مشتری ارتباط بلند مدت و دو طرفه برقرار کنند.
پس برای برقرار کردن این ارتباط دست به تولید محتوا زدند.
دقیقا مشخص نیست که اولین بار چه کسی و کدام کسب و کار شروع به تولید محتوا کرد اما می گویند همه چیز از شرکت John Deere در سال ۱۸۹۵ شروع شد.
مجله‌ها اولین بستر برای شروع تولید محتوا
شرکت جان دیر (John Deere) بزرگترین تولید کننده ماشین‌آلات کشاورزی در جهان است که در سال ۱۸۳۷ توسط جان دیر راه اندازی شد ، و پس از مدتی رونق گرفت مثل بقیه شروع به تبلیغات کرد.
اما این تبلیغات به خاطر این که ارتباط دائمی و دو طرفه با مشتری نداشت چندان مفید نبود پس آنها شروع به تولید مجله کردند اما نه مجله ای که دارای اخبار های متفاوت باشد مجله ای که مخصوص کشاورزان بود و نام آن را The Furrow گذاشتند.
آنها در این مجله در کنار مطالب آموزشی درباره کشاورزی محصولات شرکت John Deere را معرفی می کردند.
نکته جالب این است که بدانید این مجله هنوز هم منتشر می شود .مجله The Furrow اولین تلاش جدی برای بازاریابی محتوایی است.
اوج گرفتن تبلیغات در عصر رادیو و تلویزیون
از سال 1920 تولید محتوا وارد شبکه رادیویی شد یعنی زمانی که در خانه یک رادیو بود و بعد از این تولید محتوا با استفاده از تصویر و تلوزیون به خانه ها رسید.
تا مدت‌ها کمپین‌های تبلیغاتی رادیویی و تلوزیونی مردم و کسب‌وکارها را دیوانه‌وار عاشق خود کرده بود تا این که سر و کله اینترنت پیدا شد.
عصر اینترنت عصر محتوا
الان که فکرش را می کنیم می گوییم دنیا بدون اینترنت چقدر خسته کننده و کسل کننده می شد.
وقتی اینترنت و رایانه‌های رومیزی با آن مانیتورهای بزرگ به خانه‌های مردم رسید هیچ‌کس فکرش را نمی‌کرد این پدیده تا این اندازه قرار است روی زندگی تک تک ما تاثیر بگذارد.
در ابتدا از اینترنت فقط برای کارهای ساده استفاده می شد اما به مرور زمان به بزرگترین منبع اطلاعات تبدیل شد.
پیدا کردن اطلاعات موردنیاز در این اقیانوس سخت شد پس موتورهای جستجو مثل گوگل وارد شدند و کار را راحت کردند.
مردم برای همه چیز از ساده ترین چیزها تا علمی ترین چیزها در اینترنت جستجو می کنند پس کسی موفق است که محتوای بیشتر با بالا ترین کیفیت تولید کند.
حال در دورانی هستیم که کمتر کسب وکاری پیدا می‌شود وبسایت اختصاصی یا حداقل صفحه‌ای در شبکه‌های اجتماعی نداشته باشد.
تولید محتوا چه فرقی با تبلیغات دارد؟
تبلیغ پیامی یکطرفه است که در زمان و مکان درست به مخاطب منتقل می شود و هر هدفی هم می تواند داشته باشد
تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است . تولید محتوا ارتباط دوطرفه و پایدار با مخاطب است.
تبلیغات فقط در مرحله آگاهی موثر است اما محتوا مخاطب را وابسته می کند و تاثیر بیشتری دارد .
آیا هر کسب‌وکاری به محتوا نیاز دارد؟
تولید محتوا برای کسب و کار شما مزیت های زیادی دارد که موارد زیر است :
- یک روش کم هزینه است.
- می‌توانید از خود محتوا کسب درآمد کنید.
- در وفادارسازی مشتریان تاثیرگذار است.
- و…
بعضی وقت‌ها یک پیج اینستاگرام تمام مزیت‌های گفته شده را تامین می‌کند ولی بعضی وقت‌ها همزمان باید وب سایتی پر از مقاله داشت، کتاب نوشت، در شبکه‌های اجتماعی فعال بود، پادکست ساخت و کلیپ تولید کرد.
شما با توجه به نوع کسب و کارتان می توانید تشخیص دهید تولید محتوا در چه ابعاد و چه کانال‌هایی نیاز است. خلاصه این که اگر در کسب وکار خود می‌توانید تولید محتوا کنید حتماً این کار را انجام دهید.
محتوا خودش یک کسب‌وکار است
دو روش برای کسب در آمد از محتوا وجود دارد یکی فروش خود محتوا و دیگری تبلیغات است.
البته برای فروش محتوا باید محتوای شما به اندازهای ارزشمند باشد که مخاطب حاضر شود برای آن پول بدهد.
خب اگر تولید محتوا اینقدر بازار بزرگی دارد، پس شغل آن هم باید جالب و پردرآمد باشد. در قسمت بعد کمی هم درباره شغل آن توضیح می‌دهیم.
شغل تولید محتوا چیست؟
در سال های اخیر شغل تولید محتوا آنقدر متقاضی پیدا کرده که می توان آن را به عنوان شغل اول یا دوم انتخاب کرد.
کارشناس تولید محتوا می‌تواند برای وب سایت‌ها مقاله بنویسد، برای شبکه‌های اجتماعی پست بسازد و منتشر کند یا ویدیو کلیپ، پادکست و … تولید کند.
امروزه شغل کارشناس تولید محتوا یک شغل نسبتاً تخصصی شده است و بدون دانش و تجربه هرکسی نمی‌تواند یک شبه کارشناس تولید محتوا شود.
کارشناسان تولید محتوا افرادی با تخصص یا مهارت‌های زیر هستند:
- نویسندگی
- سئو
- طراحی
- اصول بازاریابی و فروش
- کپی‌رایتینگ
- خلاقیت
این مهارت ها همه مهم هستند اما چیزی که از اهمیت بالایی برخوردار است تسلط کارشناس تولید محتوا به موضوع است.
امروزه از یک کسب‌وکار ساده تا بزرگترین شرکت‌ها دنبال نیروی تولید محتوا هستند اما تعداد افراد متخصص در این حوزه خیلی کم است.
کمبود نیرو به علت سخت بودن تولید محتوا نیست بلکه به علت ناآشنا بودن جوان‌ها با این شغل، نیاز به یادگیری شخصی و مداوم و… است .
تولید محتوا از آن شغل‌هایی است که نه در دانشگاه‌ها رشته‌ای دارد و نه یک شغل کلیشه‌ای است با کارهای روتین و تکراری است که یک روزه یاد بگیرید. به همین دلیل خلاق بودن برای این شغل ضروری است.
سخن پایانی
در این مقاله تمام نکات و اصول تولید محتوا را به شما آموزش دادیم و شما می توانید از همین امروز آموزش را شروع کنید.
ما سعی کردیم در این مقاله تعریف ساده و کارآمدی را از تولید محتوا برای شما ارائه کنیم.
منبع محتوا: نوین
اشتراک‌ها: افزایش ترافیک سایت یک عامل مهم در کسب وکار اینترنتی به شمار می‌رود .