مدت زمان تخمینی مطالعه: 8 دقیقه
تحقیق کلمه کلیدی نردبانی است که تکنیک‌های سئو را به نتیجه می‌رساند. اگرچه تغییرات چشمگیری در روند بهینه سازی رخ داده است، اما هنوز فرآیند تحقیق کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ (Keyword research) پابرجا است. در حقیقت پیدا کردن کلمات مهم و کاربردی برای قرار دادن آدرس سایت در نتایج جستجو بسیار اهمیت دارد و بدون استفاده از آنها، کاربران نمی‌توانند محتوای تولید شده شما را پیدا کنند.
اگر تصمیم دارید با مفهوم این تکنیک موثر بیشتر آشنا شوید و روش کیورد ریسرچ را یاد بگیرید، بهتر است یک آموزش مفید را دنبال کنید.
این محتوا شامل موارد زیر است:
تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟
قبل از یادگیری روش کیورد ریسرچ، باید درک کاملی از کلمه کلیدی بدست آورید. کلید واژه‌ها به کلمه یا عباراتی می‌گویند که کاربران از راه اینترنت برای دستیابی به اطلاعات مورد نیازشان از آنها استفاده می‌کنند. در واقع این کلمات سرنخی است که کاربران را به جستجو در گوگل و در آخر به سایت شما می‌کشاند.
معمولاً کلمات کلیدی از کلمات مختلف و مهمی مانند محصولات و خدمات سایت شما ساخته می‌شوند. تحقیق در مورد آنها نیز شامل کلماتی پرطرفدار سرچ شده از سوی مخاطبین هدف در فضای جستجوگر مانند گوگل است. با بدست آوردن این کلمات از یک استراتژی موثر برای تولید محتوا استفاده و به افزایش رتبه سایت کمک کنید.
البته فرآیند تحقیق تنها بر مبنای Keyword research محدود نمی‌شود، با تحلیل، مقایسه و اولویت بندی بهترین کلید واژه‌های بدست می‌آید.
مفهوم تحقیق کلمات کلیدی دلیل اهمیت آن
روش کیورد ریسرچ موثر در روند جلب رضایت کاربران و تبدیل آنها به کاربران واقعی موثر است. همیشه باید به سراغ کلماتی بروید که از نظر کاربران جلوه بیشتری دارد و براساس آنها به جستجو می‌پردازند. با پیدا کردن چنین کلماتی در حوزه کسب و کاری خود، استراتژی سئو قوی‌تری را برنامه ریزی میکنید.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی را می‌توانید از کلمات، عبارات و سوال هایی که احتمال ارسال کاربران به سایت را افزایش میدهد، استفاده کنید. با انجام این کار محتوایی تولید می‌شود که از نظر کاربران جذابیت بیشتری دارد. علاوه براین می‌توانید روی کلمات کلیدی رقبا تمرکز کنید و یک فضای رقابتی فراهم سازید.
تحقیق کلمات کلیدی نشان دهنده این است که به نیازهای کاربرانتان توجه میکنید و به ایده‌های جذاب برای تولید محتواهای باارزش می‌رسید. درک این که کاربران در فضای اینترنت به دنبال چه محتواهیی هستند، می‌تواند شما را برای تولید محتوای مناسب راهنمایی کند. در آخر، Keyword research بر ارتقا استراتژی بازاریابی دیجیتال و سئو سایت بسیار موثر است.
در گذشته هر چه تعداد دفعاتی که کلمات کلیدی یا عبارات پررنگ داخل متن تکرار می‌شد، از نظر رتبه بندی محتوای تولید شده اولویت قرار می‌گرفت. اما حالا موتورهای جستجو بسیار پیشرفت داشته اند و تنها محتواهایی که براساس نیاز مخاطبی نوشته می‌شود را انتخاب می‌کنند. در واقع کلیدواژه‌ها باید به تعداد مناسب در محتوا استفاده شوند و عباراتی که موجب می‌شود کاربران دسترسی به سایت برایشان راحت‌تر شود بسیار اهمیت دارد.
چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟
چه یک وبلاگ متمرکز بر محتوا یا یک کسب و کار اینترنتی داشته باشید، برای شروع بهینه سازی محتوای خود به تحقیق کلمات کلیدی نیاز خواهید داشت. انجام تحقیق درباره عبارات کلیدی می تواند کاری خسته کننده و وقت گیر باشد. اما بیشتر اوقات، در درازمدت نتیجه می دهد. در ادامه یک راهنمای مرحله به مرحله برای انجام تحقیق مناسب و کامل درباره کلمات کلیدی آورده شده است.
در مورد جایگاه کسب وکار تان مطالعه کنید.
قبل از اینکه بفهمید بهترین عبارات کلیدی برای بهینه سازی وب سایت شما کدامند، اطلاعات بیشتری در مورد جایگاه دقیق کسب و کار خود کسب کنید. برای مثال می توانید با مشتریان فعلی خود صحبت کنید و از اصطلاحاتی که آنها هنگام توصیف نام تجاری، شرکت، محصول یا خدمات شما استفاده می کنند، مطلع شوید. هم چنین به این موضوع فکر کنید که اگر به جای یکی از مشتریان وفادارتان بودید، چگونه کسب و کارتان را به دوستان و آشنایان معرفی می کردید؟
اهداف خود را مشخص کنید.
تعریف هدف مهم است، چرا که برنامه و استراتژیِ سئو شما را هدایت می کند و به آن جهت می دهد. عبارات کلیدی ای که در نهایت استفاده خواهید کرد باید مطابق با اهداف شما باشد. زیرا این کلمات کلیدی هستند که چارچوب محتوای وب سایت و استراتژی بازاریابی آنلاین شما را تعیین می کنند. با پاسخ دادن به سوالاتی مانند زیر، اهداف خود را بیشتر خواهید شناخت.
- برند شما چیست؟
- چه چیزی کسب و کار شما را خاص می کند؟
- تجارت شما چه محصولات یا خدماتی را ارائه میدهد؟
- آیا وب سایت تان تنها برند شما را معرفی خواهد کرد یا قصد فروش کالا یا خدمات از طریق آن را دارید؟
- آیا می خواهید تعداد مخاطبان خود را افزایش دهید؟ یا تا تاریخ مشخصی، هدف فروش خاصی دارید؟
لیستی از عناوین مرتبط تهیه کنید.
با توجه به دسته بندی محصولات و خدمات کسب و کار خود و اهدافی که قصد رسیدن به آنها را دارید، دسته بندی اصلی خود را به عناوین فرعی مختلف تقسیم کنید. باید عنوان هایی باشند که برای تجارت شما مهم هستند و به مشتریان شما مربوط می شوند. به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما، در گوگل چه نوع عناوینی را بیشتر جستجو می کند؟ سپس باید این عنوان ها را به کلمات کلیدی مرتبط با آنها تقسیم کرد.
لیستی از عبارات کلیدی متمرکز ایجاد کنید.
اکنون که دسته اصلی خود را به سطوح مختلف عناوین فرعی تقسیم کردید، می توانید لیستی از کلمات کلیدی متمرکز را ایجاد کنید. این عبارات کلیدی باید با موضوعات مختلف شما مرتبط باشند. فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه تلفن هوشند هستید. در این صورت کلمه ی “مبایل” برای شما یک کلید واژه ی متمرکز محسوب می شود. عبارات کلیدی متمرکز اهمیت ویژه ای دارند زیرا :
- پایه و اساس تحقیقات کلمات کلیدی شما می شوند
- جایگاه شما و برند تان را مشخص می کنند
- رقبای تان را شناسایی می کنند
اگر از خود می پرسید که چگونه می توانید کلمات کلیدی متمرکز برای برند یا محصول خود پیدا کنید؟ تنها کاری که باید انجام دهید این است که محصولات یا خدمات خود را به ساده ترین شکل ممکن توصیف کنید و آنها را در گوگل جستجو و نتایج را به دقت تحلیل کنید.
از ابزار تحقیق خوب کلمات کلیدی استفاده کنید.
هنگامی که اهداف، عناوین و لیستی از کلمات کلیدی متمرکز خود را شناسایی کردید، وقت آن است که برای اصلاح بیشتر عبارات جستجوی خود، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید. یک گزینه استفاده از Google Keyword Planner است. اما گوگل تنها تعداد جستجوهای تقریبی را نشان می دهد. در عوض، می توانید از ابزاری مانند Keyword Tool نیز استفاده کنید. که به شما جزئیات و ایده های بیشتری در مورد کلمات کلیدی مرتبط ارائه می دهد.
هدف جستجو (search intent) را مطالعه کنید.
سعی کنید خود را به جای مخاطبان هدفِ خود قرار دهید. آنها از چه اصطلاحات و عباراتی برای جستجو شما استفاده می کنند؟ چه قصد و نیتی ازاین جستجو دارند؟ آیا به دنبال خرید چیزی هستند یا تنها به دنبال خدماتی برای حل مشکل خاص خود می گردند؟ هنگامی که ایده خوبی در مورد قصد و هدف جستجوی مشتریان بالقوه داشته باشید، می توانید از آن برای تنظیم دقیق تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید. اینکه لیستی از عبارات کلیدی با حجم جستجوی بالا، مرتبط با برند یا موضوع تان پیدا کنید، مفید خواهد بود. اما یافتن کلمات کلیدی ای که مستقیما با هدفِ جستجوی مخاطبان خاص شما مطابقت داشته باشند، بسیار بهتر است.
در مورد رقبا اطلاعات کسب کنید.
انجام تحقیقات کلمات کلیدی در گوگل به تنهایی کافی نیست. در کنارش باید از آنچه رقبا انجام می دهند آگاه باشید. درک رقابت در کلمات کلیدی مختلف به شما امکان شناسایی عبارات جستجویی را می دهد که رتبه بندی در آنها بسیار دشوار است. اما از همه مهم تر، می توانید خلا فرصتهای کلمات کلیدی را پیدا کنید. برای مثال می توانید عبارات کلیدی ای را پیدا کنید که مربوط به برند یا صنعت شما هستند اما سطح رقابت در آنها پایین یا متوسط است.
ابزارهای مهم در تحقیق کلمه کلیدی
حال به کمک ابزارهای معرفی شده به روش کیورد ریسرچ موثر می‌پردازیم. روش تحقیق کلید واژه توسط این ابزارها بسیار ساده است..
- Google Keyword Planner
این ابزار به صورت رایگان در دسترس قرار دارد و توسط شرکت گوگل توسعه داده شده است. با وارد کردن کلمات کلیدی اصلی، از نرخ کلیک، میزان نمایش و دیگر اطلاعات آن با خبر می‌شوید.
- Google Trends
این نرم افزار از دیگر ابزارهای مفید Keyword research است که به کمک آن به کلمات کلیدی ترند شده مرتبط با کسب و کار شما که در بازه زمانی‌های خاص مطرح می‌شوند، دست می‌یابید.
- Keyword Everywhre
این ابزار به عنوان اکستنشن مرورگر کرم شناخته می‌شود و قابلیت نمایش نرخ کلیک کلمات و مقایسه‌ها را دارد.
- Answer The Public
این ابزار شباهت زیادی با Google keyword planner دارد و با وارد کردن کلمات کلیدی اصلیتان می‌توانید درصد شهرت آنها را مشاهده کنید. همچنین کلمات کلیدی مشابهی که نرخ کلیک بالایی دارند پیش رویتان قرار می‌گیرد.
اشتباهات رایج در انتخاب کلمات کلیدی برای سئو
تحقیق کلمات کلیدی کاری سخت و زمان بر است و کوچک ترین خطا می تواند کل فرایند سئو را مختل کند. به همین دلیل، به عنوان یکی از سه وظیفه مهمِ متخصصان سئو شناخته می شود. در ادامه به چند مورد از اشتباهات رایج که هر سئو کاری ممکن است مرتکب شود، اشاره شده است.
انتخاب فقط کلمات کلیدی رقابتی
فرض کنید رستورانی در قزوین هستید و میخواهید وب سایت شما تا جای ممکن در دید اکثر مردم باشد. برای سئوی وب سایت شما اگرچه کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا مهم هستند، اما نباید تمام تلاش و تمرکز خود را صرف این عبارات کلیدی کنید. کلمات کلیدی طولانی تر اما با حجم جستجوی کمتر، مانند “رستوران های دارای موسیقی زنده در قزوین” اغلب نادیده گرفته می شوند.
کلمات کلیدی طولانی، سه یا چند کلمه ای هستند. آنچه آنها را منحصر به فرد می کند این است که مشتری های خاص تری را مورد هدف قرار می دهند. در مثال بالا، مشتریانی که این جستجوها را انجام می دهند به دنبال امکانات خاصی هستند که رستوران شما ارائه می دهد. با این حال، نباید کلمات کلیدی کاملا رقابتی را حذف کنید. در عوض، انتظارات خود برای رتبه گرفتن در آنها را در حد معقول تعیین کنید.
درک نکردن هدف جستجوگران
تکیه بیش از حد بر زبانِ تخصصی صنعت تان، بدون در نظر گرفتن زبان عامیانه مردم، اشتباه دیگری است که هنگام انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی ممکن است مرتکب شوید. در مثال رستوران، کلمات کلیدی ای مانند “غذا های با مواد اولیه بدون اصلاح زنتیکی” ممکن است چیزی نباشد که هر مشتری ای هنگام سفارش غذا از رستوران شما به آن فکر کند. از اصطلاحات تخصصی صنعت تان فراتر بروید.
باید از خود بپرسید که عموم مشتریان چگونه کسب و کار و خدمات شما را جستجو می کنند. زیرا تنها راهی که می توانید مشتریان حقیقی را به سمت وب سایت تان هدایت کنید این است که از کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای آنها استفاده کنید.
تمرکز بیش از حد بر روی کلمات کلیدی مشابه
الگوریتم مرغ مگس خوار و رنک برین (Rank Brain) گوگل، عبارت های جستجو شده توسط کاربران را تفسیر می کنند. حتی معنا، مفهوم و مترادف عبارات جستجو شده را نیز در نظر میگیرند. پس نیازی نیست که در مورد کلمات کلیدیِ مشابه وسواس زیادی به خرج دهید. این کار را به الگوریتم های گوگل بسپارید تا وب سایت شما را برای کلمات کلیدی مشابه به طور یکسان رتبه بندی کنند.
فرض کنید شما عبارت “سالن های ورزشی در قزوین” را جستجو میکنید. گوگل دست به کار می شود و برای عبارت سالن های ورزشی کلمات “اماکن ورزشی”، “باشگاه های ورزشی”، “مجموعه ورزشی” و برای عبارت قزوین، مناطق نزدیک قزوین مانند تاکستان و آبیک را در نظر می گیرد.
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
موتورهای جستجو با صفحات، دامنه‌ها و محتواهای زیادی درگیر هستند. آنها به کمک الگوریتم‌های خاص، کلمات مختلفی را شناسایی و ثبت می‌کنند تا بتوانند به محض جستجو کاربران براساس Keyword research، بهترین مخزن داده خود را رونمایی کند. در واقع موتور جستجو واژه هدف را داخل مخزن داده‌های خود جستجو می‌کند و براساس اولویت‌های معرفی شده بهترین نتیجه را ارائه میدهد. حال در موارد زیر با دلیل اهمیت تحقیق کلمات کلیدی بیشتر آشنا می‌شوید:
- معرفی محصول و خدمات
مهمترین دلیل جستجو در مورد کلمات کلیدی، ارائه محصولات یا خدمات خود به کاربران است. در واقع کلمات و عباراتی که داخل متن یا تبلیغات خود استفاده میکنید، راهی است که شما را با کاربران اینترنتی آشنا می‌کند. در صورت انتخاب نادرست نه تنها در معرفی محصول به مشکل برمی خورید، بلکه بازاریابی اینترنتی شما نیز به نتیجه نمی‌رسد.
- نشانه گذاری نقطه مشترک با مشتریان
چیزی که مشتریان در جستجوگر سرچ می‌کنند، مهمترین موضوع در زمینه تحقیق کلید واژه است. دانستن این که مشتریان به دنبال چه هستند و چه موضوعی برای آنها جذابیت دارد، شما در بازاریابی اینترنتی به موفقیت می‌رساند.
- همراهی با ذهن مشتریان
زمانی که کلمات کلیدی پرسرچ را مورد هدف قرار می‌دهیم، به اکثر جستجوگران توجه نشان داده ایم. برخی واژگان مانند خرید، آموزش، رایگان و … در ذهن مشتریان بسیار تکرار می‌شود و ترافیک بالایی از کاربران را به همراه دارد.
- ایجاد جلوه خاص به کسب و کار
زمانی که کلمات کلیدی دارای حجم رقابت کمتر را اولویت قرار می‌دهیم، ناخودآگاه سایت خاص‌تر بنظر می‌رسد. محتواها براساس کلیدواژه‌های جذاب‌تر نوشته و این عبارات در نگاه مخاطبین بولد دیده می‌شود.
- شناسایی رقبا
با کمی جستجو در مورد کلیدواژه به راحتی می‌توانید رقبای خود را بشناسید و در زمینه‌های تبلیغاتی و تولید محتوا حرفه ای تر قدم بردارید.
- ارتقا نرخ تبدیل
اگر بتوانید کلیدواژه‌های خود را با انعطاف بالایی پیش ببرید و کلماتی انتخاب کنید که بیشتر در دامنه سرچ کاربران قرار داشته باشد، مشتریان بیشتری را پوشش می‌دهید. برای مثال، انتخاب کلیدواژه فروش مداد رنگی 24 رنگه برند فلان نسبت به کلیدواژه فروش مداد رنگی مشتریان بیشتر را جلب می‌کند.
سوالات متداول
مزایای تحقیق کلمه کلیدی چیست؟
جستجو در زمینه کلمات کلیدی پرکاربرد می‌تواند مزایای زیر را داشته باشد:
- رسیدن به هدف جستجوگر
- دستیابی به عبارات جستجو شده
- کنار زدن ترافیک‌های اضافی و بی هدف
- تولید محتوای تخصصی
آیا هنوز تحقیق کلمات کلیدی ضروری است؟
بله، اگرچه گوگل همانند یک کاربر واقعی عمل می‌کند، اما هنوز روی کلمات کلیدی تمرکز دارد. به همین خاطر، تحقیق در مورد کلیدواژه باید انجام شود.
چگونه تحقیق کلمه کلیدی خود را سازماندهی کنیم؟
برای پیش بردن اصولی کلمات کلیدی می‌توانید یک جدول یا نمودار تنظیم کنید تا کلمات براساس اهمیت، رقابت و میزان سرچ مورد هدف قرار گیرند.
جمع بندی
تحقیق در مورد کلمات کلیدی، اولین و مهمترین قسمت استراتژی سئو سایت شماست. قبل از شروع به نوشتن محتوا برای وب سایت خود ، باید عبارات کلیدی با حجم جستجوی مناسب را شناسایی کنید. این کار زمانبر است و زحمت زیادی می برد اما انجام آن به طرز باورنکردنی ای مهم است. هم چنین در این راه اشتباهات رایجی وجود دارد که باید از آنها پرهیز کنید. چراکه این کلمات کلیدی هستند که جهت محتوای شما را تعیین می کنند و از طریق آنها است که می توانید مطمئن شوید محتوای شما به راحتی در گوگل قابل جستجو است.
