مدت زمان تخمینی مطالعه: 9 دقیقه
سئوی کلاه سیاه چیست ؟
سئوی کلاه سیاه مجموعه کارهایی است که برای رسیدن به رتبه های صفحه اول گوگل انجام می گیرد .
خب . این که بدنیست ! چرا اسمش را سیاه گذاشتند ؟
چون کلاه سیاه ها ، این کار را از روشهای خلاف قوانین گوگل و به نوعی غیراخلاقی انجام می دهند!
برای اینکه یک سایت بخواهد بدون پیمودن مسیر درست تولید محتوای مفید و از راه میانبر و کلاه گذاشتن بر سر دیگران ، در مدت کوتاهی جلب توجه کرده و از دیگران جلو بزند تا به رتبه اول گوگل برسد ، بناچار باید از دوز و کلک استفاده کند .
دزدی محتوای دیگران ، چاشنی کلمات کلیدی ، پنهان کردن کلیدواژه ها در متن ، استفاده از بک لینکهای نامربوط ، بمباران کلیدواژه ها و دیگر تکنیک های سئوی کلاه سیاه ، ممکن است بتواند در یک برهه زمانی کوتاه سایتی را به صفحه اول گوگل برساند ولی بزودی با الگوریتمهای پیشرفته گوگل یا گزارش دیگر کاربران ، شناسایی شده و مشمول جریمه گوگل و حذف از فهرستها و شاید توقیف دامنه سایت گردد .
ظاهر شدن در نتایج جستجو برای رشد کسب و کارها بسیار حیاتی و مهم است ، ولی راه های درست و نادرستی برای این کار وجود دارد .
هنر سیاهی بنام سئوی کلاه سیاه در واقع کوره راهی است که نباید انتخاب شود .
تکنیکهای Black Hat بجای اینکه با هدف رضایت کاربران به تولید محتوای مفید بپردازد تمام تلاش خود را برای فریب دادن موتورهای جستجو بکار می برد . این مسیر نادرست ، در پایان به جای بهبود رتبه سایت به تخریب جایگاه و توقیف آن می انجامد .
وب سایت خود را با سئوی فنی موثر ( on-page seo ) و حضور مفید در شبکه های اجتماعی ( off-page seo ) بهبود بخشید .
blog.hubspot.com
اگر تازه کار هستید ( در فضای جستجوی مجازی و گوگل ) بدانید که هدف موتورهای جستجو مانند گوگل این است که بهترین نتایج را هنگام جستجوی کاربران به ایشان ارائه کنند . آنها می خواهند که فرد جستجوگر بهترین تجربه کاربری را احساس کرده و مطمئن شود که محتوایی که به وی معرفی می شود تکراری و بی ارزش نیست .
موتورهای جستجوگر این کار را بطور خودکار توسط الگوریتمها یا اقدامات دستی و با هدف شناسایی و جریمه کسانی که دنبال تبهکاری در سئو هستند ، انجام می دهند .
الگوریتمهای موتورهای جستجو با گذشت زمان بسیار پیچیده تر و تخصصی شده اند و این دلیل بزرگی برای دوری جستن شما از سئوی کلاه سیاه ، به هر قیمتی می باشد .
بجای آن شما می توانید از روش های بهینه کلاه سفید برای سئو بهره مند شوید .
سئوی کلاه سیاه در مقایسه با سئوی کلاه سفید
کارهایی که کلاه سیاه ها انجام می دهند مخالف دستورالعملهای تعیین شده توسط موتورهای جستجو بوده و آنها را برای دستیابی به رتبه های بالاتر دستکاری می کند . این می تواند منجر به از بین رفتن کامل نتایج جستجو یا سقوط به رتبه های پائینتر شود . در عوض سئوی کلاه سفید شامل روشهای اخلاقی و مطابق استانداردهای موتور جستجو است
matson.online
در این نوشته با آشناسازی شما با روشهای سئوی کلاه سیاه ، یادآور می شویم که از بکارگیری روشهایی که حتی شبیه اینها هستند هم بپرهیزید و بجای آن استراتژی سئوی ارگانیک ( طبیعی ، نرمال ) را برای بهبود رتبه خود تدوین کنید
تکنیکهای سئوی کلاه سیاه
بمباران کلمات کلیدی
Keyword Stuffing یا تکرار بیش از حد کلیدواژه در متن یک روش کهنه و مرسوم برای القا کردن کلمه کلیدی هدف متن به رباتهای خزنده گوگل است . سئوکار در این روش با بکاربردن مکرر کلیدواژه در جای جای متن ، عنوان ها ، لینک ها و متاتگ ها می خواهد رتبه بالاتری در گوگل بدست آورد .
تا چندی پیش که رباتهای گوگل از الگوریتمهای قدیمی برای تشخیص کلیدواژه اصلی متن استفاده می کردند و معیار تشخیص آنها در کلمه کلیدی ، میزان بیشترین تکرار کلمات بود بمباران کلمه کلیدی در متن کاری طبیعی و مطابق با افزونه های کمکی سئو مانند yoast seo بود .
ولی با پیدایش الگوریتم مرغ مگس خوار Humming Bird و ارتقای آن به رنک برین Rank Brain که با بهره مندی از هوش مصنوعی قادر به تشخیص مفهوم کلیدی متن و ارتباط معنایی بین واژگان می باشند دیگر تکرار کلیدواژه از دستور کار گوگل خارج و پس از مدتی غیرقانونی و اسپم اعلام شد .
امروزه گوگل بیشترین اهمیت را به بهبود تجربه کاربری و رضایت جستجوگران اینترنتی می دهد به همین دلیل یکی از دلایل دیگر ممنوعیت بمباران کلیدواژه ها این است که نه تنها ارزشی برای کاربر ایجاد نمی کند بلکه باعث آزردگی و رنجش خاطر وی می گردد .
به نمونه ای از کی وورد استافینگ در وب سایتی که نرم افزار بازاریابی برون مرزی می فروشد توجه کنید :
” ما در حال فروش نرم افزار بازاریابی خارج از کشور هستیم . نرم افزار بازاریابی خارج از کشور چیزی است که ما می فروشیم . اگر به دنبال نرم افزار بازاریابی خارج از کشور هستید با یکی از مشاوران نرم افزار بازاریابی برون مرزی ما در تماس باشید ”
همانطور که می بینید متن بالا مانند یک شخص در حال غرق شدن می باشد که به هر دست آویزی چنگ می زند تا توجه دیگران را جلب کند !؟ اینگونه نگارش های تکراری از دید گوگل و الگوریتم هوشمند رنک برین ، متنی غیرعادی شمرده می شود . در مثال بالا نویسنده از تکرار یک عبارت مشابه به دفعات زیاد استفاده کرده .
نوع دیگری از بمباران کلیدواژه ، بکارگیری چندین کلمه مترادف و هم معنی در یک جمله یا عبارت یا پاراگراف است مانند : ” من و دوستم برای تماشای فیلم سینمایی به سینما آفتاب ، همان تماشاخانه شهر که در آنجا سالن نمایشی بود که بریک پرده بزرگ فیلمی را با آپارات می تاباندند به گونه ای که پرده نمایش فیلم … !؟
این واژه های شبیه به هم و تکراری به ظاهر جملاتی را تشکیل داده اند که در باطن خود معنی و مفهوم مفیدی نداشته و از لحاظ محتوا و پیام ، فقیر و بی ارزش بوده و باعث سردرگمی خواننده می گردد .
راهکار جایگزین مناسب بجای بمباران کلیدواژه ها
شما می توانید تحقیقات کلمات کلیدی Keyword Research را انجام دهید تا دریابید که کاربران شما بیشتر چه کلماتی را جستجو می کنند و در پی چه مفاهیمی هستند . با تمرکز بر کلیدواژه های محبوب و پرکاربرد در حوزه خدماتی که ارائه می دهید و همچنین پرهیز از بکارگیری زیاد آنها در متن ، عنوان و جاهای مختلف صفحه ، هم کاربران شما راضی تر خواهند بود و هم موتورهای جستجو شما را اسپم شناسایی نمی کنند .
به یاد داشته باشید الگوریتم رنک برین گوگل روز به روز هوشمندتر شده و هم اکنون نیز توانایی فهمیدن هدف اصلی محتوا را دارد یعنی ارتباط بین کلمات مترادف ( عبارتهایی که با واژه های متفاوت بیان می شوند ولی به یک معنی و مفهوم اشاره می کنند ) را درک می کند . بنابر این بهتر است بجای تکرار کلیدواژه ها به عناوین مختلف از راهکارهای زیر بهره مند شوید :
- بجای تکرار یک واژه در جاهای مختلف متن از کلمات هم خانواده و هم معنی استفاده کنید
- از واژه های انگلیسی هم معنی با کلیدواژه و حتی فینگلیش آنها نیز استفاده کنید
- از بیان غیرمستقیم یک مفهوم در یک داستان کوچک یا موضوعات جانبی و یا عبارات توصیفی مرتبط با متن استفاده کنید
- برخی از جملات را در عکسها و تصاویر و با قالب گرافیکی بنویسید چون رباتها نوشته های در قالب غیر متنی را تشخیص نمی دهند
- اینفوگرافیک ها نیز می توانند مفهوم موردنظر را با جذابیتی بیشتر به خواننده انتقال دهند بدون اینکه مصداق بمباران کلیدواژه شوند
- پادکست یا فایل صوتی خوانده شده از روی متن نیز به جذابیت بیشتر محتوا انجامیده و جایگزین مناسبی برای انتقال پیام های طولانی متنی است
- ویدیو و موشن گرافیک ها قابلیت انتقال مفاهیم پیچیده و طولانی را در زمان کوتاه دارا هستند و از سویی گوگل امتیاز ویژه ای برای آنها در نظر می گیرد
- بکارگیری لینکهای طولانی Long Tail با ترکیبهای گوناگون از کی ورد استافینگ جلوگیری می کند
پنهان کردن محتوا Cloaking
کلوکینگ یکی از ترفندهای ریاکارانه کلاه سیاه می باشد که آشکارا به فریب موتور جستجو پرداخته و رفتار دوگانه ای نسبت به کاربر و گوگل انجام می دهد!
یعنی محتوایی که برای موتور جستجو ارسال می گردد با محتوایی که به کاربر نشان داده می شود تفاوت دارد . وب سایتهای اسپم غالبا این کار را انجام می دهند تا رباتهای جستجوگر نتوانند محتوای هرزنامه ای که منتشر می کنند را تشخیص دهند.
Cloaking یا پنهان کاری شامل نشان دادن یک بخش از محتوا به کاربران و بخش دیگری از آن به موتورهای جستجو با هدف فریب و انتشار هرزنامه است
blog.hubspot.com
مدیران سایت های خلافکار و اسپم با استفاده از جاوا اسکریپت کاربران را به صفحه متفاوتی هدایت می کنند و از آنجایی که خزنده های جستجوگر جاوا را اجرا نمی کنند بنابراین ربات از ماهیت اصلی سایت ( یعنی همان چیزی به کاربران نمایش داده می شود ) خبردار نمی گردد .
البته عده ای بر این باورند که کلوکینگ کاربردهای قانونی هم دارد و سایتهایی مانند Yahoo و MSN از آن بهره می برند ولی قصد آنها از اینکار فریب دادن موتورهای جستجو نیست .
هم چنین تغییر اندازه سایت در نسخه های موبایل و تبلت یا تغییر زبان سایت برای کاربرانی که از کشورهای دیگری به سایت وارد می شوند نیز شباهت زیادی به کلوکینگ دارد و شاید این کارها برای داشتن یک سایت کاربر پسند انجام گرفته باشد
بهتر است اگر خواستید از این روش بحث برانگیز استفاده کنید ابتدا از خود بپرسید که آیا اینکار را برای راحتی کاربران و خدمت رسانی بهتر بکار می برید یا برای فریب رباتهای جستجوگر ؟
روش های فریب موتورهای جستجو بسیار گوناگون بوده و شاید با پیشرفت دانش و ارتقای الگوریتمها ، کلاه سیاه ها نیز ترفندهای تازه و پیچیده تری را بکار گرفته باشند . تلاش کارشناسان متسون بر این خواهد بود که با ادامه این سلسله مقالات تمامی روشهای نادرست سئو را افشا کرده و نیز راهکارهای جایگزین و کلاه سفید را معرفی نمایند .
با ما همراه باشید .
اشتراک‌ها: ویژگی های سایت کاربر پسند از نظر گوگل چیست | متسون