چرا باید سئوی کلاه سیاه را بیاموزیم و برای پرهیز از آن تلاش کنیم ؟

مدت زمان تخمینی مطالعه: 9 دقیقه

در دنیای پر رقابت امروز، صاحبان وب سایت ها به دنبال هر راهی برای افزایش ترافیک و رتبه بندی خود در موتورهای جستجو هستند. در این میان، برخی از افراد به روش های غیر اخلاقی و فریبنده ای به نام “سئو کلاه سیاه” (Black Hat SEO) روی می آورند.

سئو کلاه سیاه شامل تکنیک هایی است که قوانین موتورهای جستجو را نقض می کند تا رتبه بندی وب سایت را به طور مصنوعی افزایش دهد. این تکنیک ها ممکن است در کوتاه مدت موثر باشند، اما در نهایت می توانند منجر به جریمه شدن یا حتی حذف وب سایت از نتایج جستجو شوند. در این مقاله، به بررسی سئوی کلاه سیاه، تکنیک های رایج و خطرات استفاده از آن می پردازیم.

سئوکلاه سیاه چیست؟

سئوی کلاه سیاه مجموعه کارهایی است که برای رسیدن به رتبه های صفحه اول گوگل انجام می گیرد.خب این که بدنیست ! چرا اسمش را سیاه گذاشتند؟ چون کلاه سیاه ها ، این کار را از روش های خلاف قوانین گوگل و به نوعی غیراخلاقی انجام می دهند!
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌هایی گفته می‌شود که با هدف فریب موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، برای کسب رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو به کار گرفته می‌شوند. این تکنیک‌ها برخلاف اصول و قوانین سئو کلاه سفید (White Hat SEO) بوده و در بلندمدت می‌توانند به ضرر وب‌سایت و اعتبار صاحب آن تمام شوند.

ظاهر شدن در نتایج جستجو برای رشد کسب و کارها بسیار حیاتی و مهم است ، ولی راه های درست و نادرستی برای این کار وجود دارد. تکنیک های Black Hat بجای اینکه با هدف رضایت کاربران به تولید محتوای مفید بپردازد تمام تلاش خود را برای فریب دادن موتورهای جستجو بکار می برد. این مسیر نادرست، در پایان به جای بهبود رتبه سایت به تخریب جایگاه و توقیف آن می انجامد .

وب سایت خود را با خدمات سئو فنی موثر ( on-page seo ) و حضور مفید در شبکه های اجتماعی ( off-page seo ) بهبود بخشید .

blog.hubspot.com

عواقب استفاده از سئو کلاه سیاه

استفاده از سئو کلاه سیاه می‌تواند نتایج سریع اما کوتاه‌مدت به همراه داشته باشد. با این حال، عواقب این روش‌ها می‌تواند برای وب‌سایت شما بسیار گران تمام شود. برخی از این عواقب عبارت‌اند از:

1. کاهش رتبه در نتایج جستجو: گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، فعالیت‌های غیرقانونی را شناسایی کرده و سایت شما را جریمه می‌کند.
2. حذف از نتایج جستجو: در موارد شدیدتر، وب‌سایت شما ممکن است به‌طور کامل از نتایج جستجو حذف شود.
3. آسیب به اعتبار برند: روش‌های کلاه سیاه باعث کاهش اعتماد کاربران به وب‌سایت شما می‌شوند.
4. از دست دادن مشتریان: کاربران به وب‌سایت‌هایی که به شیوه‌های نادرست فعالیت می‌کنند، اعتماد نمی‌کنند.

برای جلوگیری از این عواقب، توصیه می‌شود از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید که بر پایه تولید محتوا و بهبود تجربه کاربری است.

چگونه از سئو کلاه سیاه اجتناب کنیم؟

اگر تازه کار هستید ( در فضای جستجوی مجازی و گوگل ) بدانید که هدف موتورهای جستجو مانند گوگل این است که بهترین نتایج را هنگام جستجوی کاربران به ایشان ارائه کنند. آنها می خواهند که فرد جستجوگر بهترین تجربه کاربری را احساس کرده و مطمئن شود که محتوایی که به وی معرفی می شود تکراری و بی ارزش نیست.

موتورهای جستجوگر این کار را بطور خودکار توسط الگوریتم ها یا اقدامات دستی و با هدف شناسایی و جریمه کسانی که دنبال تبه کاری در سئو هستند، انجام می دهند. الگوریتم های موتورهای جستجو با گذشت زمان بسیار پیچیده تر و تخصصی شده اند و این دلیل بزرگی برای دوری جستن شما از سئوی کلاه سیاه، به هر قیمتی می باشد. بجای آن شما می توانید از روش های بهینه کلاه سفید برای سئو بهره مند شوید.
سئوی کلاه سیاه ممکن است در کوتاه‌مدت به افزایش رتبه‌بندی وب‌سایت شما کمک کند، اما خطرات و ضررهای آن در بلندمدت به مراتب بیشتر از فواید آن است. تمرکز بر سئوی کلاه سفید، بازاریابی محتوایی و سایر روش‌های اخلاقی بازاریابی، راه‌های مطمئن‌تر و پایدارتری برای ارتقای وب‌سایت شما و رسیدن به مخاطبان هدف شما هستند.

سئوی کلاه سیاه، کلاه خاکستری و سئوی کلاه سفید!

سئو کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید دو رویکرد کاملاً متفاوت برای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) هستند. سئوی کلاه سفید بر روی روش‌های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو تمرکز دارد، در حالی که سئوی کلاه سیاه از روش‌های فریبنده و غیراخلاقی برای کسب رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در این بین اصطلاحی به نام سئوی کلاه خاکستری هم وجود دارد که بهتر است قبل از مقایسه سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه با مفهوم آن آشنا شوید.

سئوی کلاه خاکستری چیست؟

سئوی کلاه خاکستری به تکنیک‌هایی اطلاق می‌شود که بین سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه قرار دارند. این روش‌ها ممکن است از نظر گوگل کاملاً قانونی نباشند اما برخلاف سئو کلاه سیاه، به‌صورت مستقیم قوانین را نقض نمی‌کنند. برای مثال، خرید لینک‌های معتبر یا تولید محتوای خودکار در حد محدود از جمله تکنیک‌های کلاه خاکستری محسوب می‌شوند.

مزیت اصلی سئوی کلاه خاکستری، ارائه نتایج سریع‌تر نسبت به سئوی کلاه سفید است، اما این تکنیک‌ها با ریسک همراه هستند. اگر گوگل الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی کند یا تکنیک شناسایی شود، ممکن است وب‌سایت شما دچار کاهش رتبه یا حتی حذف از نتایج جستجو شود.

برای استفاده از سئوی کلاه خاکستری، لازم است که تکنیک‌ها را با دقت انتخاب کرده و از انجام اقدامات غیرقانونی و مخرب خودداری کنید.

مقایسه سئوی کلاه سیاه با سئوی کلاه سفید

در ادامه مقایسه دو نوع سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید بیان شده است:

سئو کلاه سفید

• هدف اصلی سئوی کلاه سفید، ایجاد یک وب‌سایت باکیفیت و مفید برای کاربران است که به طور طبیعی در نتایج جستجو رتبه‌بندی خوبی کسب کند.
• سئوی کلاه سفید شامل روش‌هایی مانند تولید محتوای باکیفیت، ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی، بهینه‌سازی فنی وب‌سایت و رعایت اصول و الگوریتم‌های موتورهای جستجو است.
• سئوی کلاه سفید شامل کسب رتبه‌بندی پایدار و بلندمدت در نتایج جستجو، افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود تجربه کاربری و افزایش اعتبار برند است.

سئو کلاه سیاه

• هدف اصلی سئوی کلاه سیاه، فریب موتورهای جستجو برای کسب رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو، بدون توجه به کیفیت یا تجربه کاربری وب‌سایت است.
• سئوی کلاه سیاه شامل روش‌هایی مانند انباشت کلمات کلیدی، محتوای پنهان، لینک‌های اسپم، صفحات درگاه، پنهان‌سازی، ریدایرکت‌های مخفی، سوء استفاده از ریچ اسنیپت‌ها، شبکه‌های وبلاگ خصوصی، اسپم نظرات و ترافیک جعلی است.
• سئوی کلاه سیاه کوتاه‌مدت و موقتی هستند و می‌توانند منجر به جریمه شدن یا حتی حذف وب‌سایت از نتایج جستجو شوند.

تکنیک های سئوی کلاه سیاه

در اینجا به برخی از رایج‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه اشاره می‌کنیم:

1.بمباران کلمات کلیدی (Keyword Stuffing):

Keyword Stuffing یا تکرار بیش از حد کلیدواژه در متن یک روش کهنه و مرسوم برای القا کردن کلمه کلیدی هدف متن به رباتهای خزنده گوگل است . سئوکار در این روش با بکاربردن مکرر کلیدواژه در جای جای متن ، عنوان ها ، لینک ها و متاتگ ها می خواهد رتبه بالاتری در گوگل بدست آورد.

تا چندی پیش که رباتهای گوگل از الگوریتمهای قدیمی برای تشخیص کلیدواژه اصلی متن استفاده می کردند و معیار تشخیص آنها در کلمه کلیدی ، میزان بیشترین تکرار کلمات بود بمباران کلمه کلیدی در متن کاری طبیعی و مطابق با افزونه های کمکی سئو مانند yoast seo بود.

ولی با پیدایش الگوریتم مرغ مگس خوار Humming Bird و ارتقای آن به رنک برین Rank Brain که با بهره مندی از هوش مصنوعی قادر به تشخیص مفهوم کلیدی متن و ارتباط معنایی بین واژگان می باشند دیگر تکرار کلیدواژه از دستور کار گوگل خارج و پس از مدتی غیرقانونی و اسپم اعلام شد .

2. محتوای پنهان (Hidden Content):

قرار دادن محتوای غیرقابل مشاهده برای کاربران، اما قابل مشاهده برای موتورهای جستجو. این محتوا می‌تواند شامل متن، تصاویر یا کدهایی باشد که برای فریب الگوریتم‌های گوگل به کار گرفته می‌شوند.

3. لینک‌های اسپم (Spam Links):

ایجاد یا خرید بک‌لینک‌های بی‌کیفیت و نامربوط از وب‌سایت‌های دیگر. این لینک‌ها نه تنها به سئوی وب‌سایت شما کمکی نمی‌کنند، بلکه می‌توانند باعث جریمه شدن یا حتی حذف آن از نتایج جستجو شوند.

4. استفاده از صفحات درگاه (Doorway Pages):

ایجاد صفحات بی‌ارزش و کم‌محتوا با هدف فریب موتورهای جستجو. این صفحات معمولاً برای کلمات کلیدی خاصی بهینه می‌شوند و کاربران را به وب‌سایت‌های دیگر هدایت می‌کنند.

5. پنهان‌سازی (Cloaking):

کلوکینگ یکی از ترفندهای ریاکارانه کلاه سیاه می باشد که آشکارا به فریب موتور جستجو پرداخته و رفتار دوگانه ای نسبت به کاربر و گوگل انجام می دهد!
یعنی محتوایی که برای موتور جستجو ارسال می گردد با محتوایی که به کاربر نشان داده می شود تفاوت دارد . وب سایتهای اسپم غالبا این کار را انجام می دهند تا رباتهای جستجوگر نتوانند محتوای هرزنامه ای که منتشر می کنند را تشخیص دهند.

البته عده ای بر این باورند که کلوکینگ کاربردهای قانونی هم دارد و سایتهایی مانند Yahoo و MSN از آن بهره می برند ولی قصد آنها از اینکار فریب دادن موتورهای جستجو نیست.

هم چنین تغییر اندازه سایت در نسخه های موبایل و تبلت یا تغییر زبان سایت برای کاربرانی که از کشورهای دیگری به سایت وارد می شوند نیز شباهت زیادی به کلوکینگ دارد و شاید این کارها برای داشتن یک سایت کاربر پسند انجام گرفته باشد.
بهتر است اگر خواستید از این روش بحث برانگیز استفاده کنید ابتدا از خود بپرسید که آیا اینکار را برای راحتی کاربران و خدمت رسانی بهتر بکار می برید یا برای فریب رباتهای جستجوگر ؟

Cloaking یا پنهان کاری شامل نشان دادن یک بخش از محتوا به کاربران و بخش دیگری از آن به موتورهای جستجو با هدف فریب و انتشار هرزنامه است

6. ریدایرکت‌های مخفی (Sneaky Redirects):

هدایت کاربران به صفحات دیگر بدون اطلاع آنها. این کار می‌تواند به منظور فریب موتورهای جستجو یا نمایش محتوای نامناسب به کاربران انجام شود.

7. سوء استفاده از ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets):

استفاده نادرست از ریچ اسنیپت‌ها برای فریب موتورهای جستجو. ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات اضافی را در مورد نتایج جستجو مانند تصاویر، رتبه‌بندی و توضیحات متا نمایش می‌دهند.

8. شبکه‌های وبلاگ خصوصی (Private Blog Networks):

ایجاد یا استفاده از شبکه‌ای از وبلاگ‌های اسپم برای ایجاد بک‌لینک به وب‌سایت مورد نظر. این شبکه‌ها معمولاً از وبلاگ‌های کم‌کیفیت و بی‌ارزش تشکیل شده‌اند که به منظور فریب موتورهای جستجو ایجاد می‌شوند.

9. اسپم نظرات (Comment Spam):

ارسال نظرات بی‌ارزش و نامربوط در وب‌سایت‌های دیگر برای ایجاد بک‌لینک. این کار نه تنها به سئوی وب‌سایت شما کمکی نمی‌کند، بلکه می‌تواند باعث جریمه شدن یا حتی حذف آن از نتایج جستجو شود.

10. ترافیک جعلی (Fake Traffic):

ایجاد ترافیک مصنوعی به وب‌سایت برای فریب موتورهای جستجو. این کار می‌تواند به منظور افزایش رتبه‌بندی وب‌سایت یا پنهان کردن ترافیک واقعی آن انجام شود.

الگوریتم‌های گوگل برای مقابله با سئو کلاه سیاه

گوگل برای حفظ کیفیت نتایج جستجو، همواره الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا از روش‌های غیرقانونی جلوگیری کند. برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل برای مقابله با سئو کلاه سیاه عبارت‌اند از:

1. الگوریتم پاندا (Panda): این الگوریتم محتوای بی‌کیفیت، تکراری و مزارع محتوا (Content Farms) را شناسایی می‌کند. هدف اصلی پاندا این است که محتواهای باکیفیت در نتایج جستجو اولویت داشته باشند و سایت‌هایی که محتوای ضعیف ارائه می‌دهند، تنبیه شوند.
2. الگوریتم پنگوئن (Penguin): وظیفه این الگوریتم شناسایی لینک‌های غیرطبیعی و اسپم است. لینک‌هایی که از طریق روش‌های غیرقانونی مانند خرید لینک به دست آمده‌اند، توسط پنگوئن شناسایی و بی‌اثر می‌شوند.
3. الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird): تمرکز اصلی این الگوریتم بر فهم معنای جستجوهای کاربران است. مرغ مگس‌خوار تلاش می‌کند تا نتایجی مرتبط‌تر با نیت کاربر ارائه دهد.
4. الگوریتم برت  (BERT) : با استفاده از پردازش زبان طبیعی (NLP)، این الگوریتم توانایی فهم دقیق‌تر عبارات و جملات کاربران را دارد. برت به گوگل کمک می‌کند تا نتایج مرتبط‌تری با نیت جستجو ارائه دهد.
5. الگوریتم موبایل فرست ایندکسینگ (Mobile-First Indexing): این الگوریتم تضمین می‌کند که وب‌سایت‌هایی که برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند، در رتبه‌بندی جریمه شوند.
6. الگوریتم Helpful Content این الگوریتم به شناسایی محتوای مفید و باکیفیت پرداخته و سایت‌هایی که محتوای غیرمفید تولید می‌کنند را جریمه می‌کند.

نکات تکمیلی: الگوریتم‌های گوگل نه‌تنها به تنبیه سایت‌های متخلف می‌پردازند، بلکه به پاداش دادن به سایت‌هایی که اصول سئو کلاه سفید را رعایت می‌کنند نیز توجه دارند. برای موفقیت در بهینه‌سازی وب‌سایت، آگاهی از تغییرات و به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل ضروری است.

چگونه محتوایی بدون روش کلاه سیاه منتشر کنیم؟

به یاد داشته باشید الگوریتم رنک برین گوگل روز به روز هوشمندتر شده و هم اکنون نیز توانایی فهمیدن هدف اصلی محتوا را دارد یعنی ارتباط بین کلمات مترادف ( عبارت هایی که با واژه های متفاوت بیان می شوند ولی به یک معنی و مفهوم اشاره می کنند ) را درک می کند.

بنابر این بهتر است بجای تکرار کلیدواژه ها به عناوین مختلف از راهکارهای زیر بهره مند شوید:

• بجای تکرار یک واژه در جاهای مختلف متن از کلمات هم خانواده و هم معنی استفاده کنید.
• از واژه های انگلیسی هم معنی با کلیدواژه و حتی فینگلیش آنها نیز استفاده کنید.
• از بیان غیرمستقیم یک مفهوم در یک داستان کوچک یا موضوعات جانبی و یا عبارات توصیفی مرتبط با متن استفاده کنید.
• برخی از جملات را در عکسها و تصاویر و با قالب گرافیکی بنویسید چون رباتها نوشته های در قالب غیر متنی را تشخیص نمی دهند.
• اینفوگرافیک ها نیز می توانند مفهوم موردنظر را با جذابیتی بیشتر به خواننده انتقال دهند بدون اینکه مصداق بمباران کلیدواژه شوند.
• پادکست یا فایل صوتی خوانده شده از روی متن نیز به جذابیت بیشتر محتوا انجامیده و جایگزین مناسبی برای انتقال پیام های طولانی متنی است.
• ویدیو و موشن گرافیک ها قابلیت انتقال مفاهیم پیچیده و طولانی را در زمان کوتاه دارا هستند و از سویی گوگل امتیاز ویژه ای برای آنها در نظر می گیرد.
• بکارگیری لینک های طولانی Long Tail با ترکیبهای گوناگون از کی ورد استافینگ جلوگیری می کند.

سوالات متداول

سخن پایانی

همانطور که گفته شد، سئوی کلاه سیاه راه حلی کوتاه مدت و پرخطر برای افزایش رتبه بندی وب سایت است. استفاده از این تکنیک ها می تواند منجر به آسیب رساندن به اعتبار شما و از دست دادن اعتماد مخاطبان شود.

بهترین راه برای رسیدن به رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو، تمرکز بر تولید محتوای با کیفیت، ایجاد بک لینک های طبیعی و رعایت اصول سئوی کلاه سفید است. با صبر و حوصله و تلاش مستمر، می توانید به طور پایدار در نتایج جستجو رتبه بندی خوبی کسب کنید و مخاطبان هدف خود را جذب نمایید.

اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو هستید، صفحات زیر برایتان مفید هستند:

• به زبان ساده: سئو چیست و چرا برای وبسایت شما ضروری است؟
• تاثیر سئو بر فروش اینترنتی و افزایش مشتریان فروشگاه
• سئو سایت وفروشگاه اینترنتی | سفارش وقیمت بهینه سازی برای گوگل
• قرارداد سئو چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟+[ نمونه قرار داد اصولی]
• شبکه‌های اجتماعی چه تاثیری بر سئوی سایت می‌گذارند؟