مدت زمان تخمینی مطالعه: 5 دقیقه
ساخت محتوا برای بعضی افراد به منزله پیدا کردن یکسری مطالب از سراسر وب و تغییر آن مناسب وب سایت خودشان است در صورتی که برای دریافت نتیجه عالی در رتبه های گوگل ریزه کاری هایی هستند که باید رعایت شوند!
همین الان یادآور می شوم که این مقاله به مرور زمان تکمیل می شود و ممکن است هفته بعدی که این مقاله را بررسی میکنید نکات جدیدی به آن اضافه شده باشد بنابر این با ما همراه باشید …
قوانین ساخت محتوای عالی چیست؟
مجموعه کارهایی که باعث می شود در مجموع وب سایت شما بازدید کننده بیشتری جذب کند که البته این بازدید کنندگان را از نتایج جستجوی گوگل به دست می آورید چرا که گوگل بزرگترین و بهترین منبع برای جذب مشتریان و کاربران به صورت هدفمند است
کلید رسیدن به این هدف تولید محتوا بر اساس قوانین ساختاری و الگوریتم های گوگل است.
قانون اول:
درباره یک موضوع خاص فقط یک محتوا منتشر کنید
بیایید با مثال بررسی کنیم: مثلا میخواهید درباره محصولی با عنوان “روغن مونوکوت” رتبه اول گوگل را به دست آورید.
اولین کاری که انجام می دهید چیست؟
طبیعتا به ذهنتان می رسد که یک محصول در ووکامرس بسازید و عنوان آن را به کلمه کلیدی خود اختصاص دهید، تا اینجا همه چیز خوب است طبیعتا با انتشار این محصول گام بزرگی را طی کرده اید، در حقیقت بستری را ساخته اید که با استفاده از آن وب سایت خود را در آن کلمه کلیدی به گوگل معرفی کنید و طبیعتا با بهینه سازی (SEO) می توانید این رتبه را به دست آورید.
در گام بعدی تلاش می کنید صفحه دیگری بسازید که در آن محصولات دیگر همان برند را به نمایش بگذارید و یا محصول دیگری بسازید با عنوان مشابه و یا حتی مقاله ای در وب سایت منتشر کنید که درباره این محصول توضیحات بیشتری ارائه کنید، مشکل دقیقا از همینجا شروع می شود !
شما نباید برای یک کلمه کلیدی بیش از یک محتوا منتشر کنید ، کلمه محتوا را به مفاهیم زیر تعمیم دهید :
- یک محصول
- یک صفحه از وب سایت
- یک نوشته یا همان مقاله
- تصویر
- ویدیو
- نمونه کار
- یا هرگونه صفحه دیگر در وب سایت با هرگونه هویت یا همان Post Type
چرا نباید برای یک کلمه کلیدی فقط یک محتوا بسازیم؟
اگر مرتکب این اشتباه شوید کنیبالیزیشن (Canibalization) یا همان همزاد خواری اتفاق می افتد!
در بهترین حالت اگر سئوکار قهاری باشید، گوگل دو یا چند صفحه از وب سایت شما را با یک کلمه کلیدی مشابه تشخیص می دهد که باعث می شود هیچیک جایگاه رتبه یک گوگل را دریافت نکند، صرفا در صورت وجود رقابت کم می توانید با رتبه های عالی برسید.
تصویر زیر را ببینید، دیجی رنگ یکی از بهترین وب سایت های فارسی زبان در زمینه رنگ و مشتقات و همچنین ابزارآلات می باشد که در سالهای ابتدای فعالیت خود دچار مشکل همزادخواری یا همان Canibalization در ساخت محتوا شده است، احتمال دارد زمانی که این مقاله را میخوانید این مشکل برطرف شده باشد اما دست کم پیشینه آن را در تصویر زیر می توانید مشاهده کنید:
از کجا بفهمیم دچار همزادخواری شده ایم؟
اگر یک کلمه را در گوگل سرچ می کنید و دو یا چند نتیجه از وب سایت خود را مشاهده می کنید، نباید خیلی خوشحال باشید چون صفحات وب سایت شما به جای رقابت با سایت های دیگر به جان خودشان افتاده اند!
گوگل برای هر کلمه کلیدی به دنبال یک نماینده از وب سایت شماست، اگر نتواند یک نماینده واحد برای آن کلمه پیدا کند، در بهترین حالت دو یا چند محتوا که مرتبط هستند را به نمایش می گذارد، (در بالا توضیح دادم کلمه محتوا به چه عناصری اطلاق می شود) به یاد داشته باشید این بهترین حالت است چراکه ممکن است به هیچ وجه وب سایت شما را در نتایج نمایش ندهد! به خاطر همین هست که گفتم اگر در بهینه سازی ماهر و حرفه ای باشید اتفاقی که در تصویر بالا می بینید بهترین رخداد برای شما خواهد بود.
اما این رخداد معمولا ناپایدار است چرا که به محض ظهور وب سایت قدرتمند تر ، گوگل با شما خداحافظی می کند.
برای جلوگیری از CANIBALIZATION در ساخت محتوا چه کاری انجام دهیم؟
پاسخ بسیار ساده است! برای هر کلمه یک محتوا داشته باشید
به صورت عملیاتی زمانی که میخواهید محتوای جدید انتشار دهید روند زیر را طی کنید:
- کلمه کلیدی هدف را مشخص کنید
- ببینید آیا داخل وب سایت شما محصول ، صفحه یا نوشته با عنوان مشابه وجود دارد یا نه
- اگر وجود دارد یا باید محتوایی که الان تولید میکنید را با آن اضافه کنید و یا مقاله قبلی را از دسترس خارج و به محتوای جدید لینک دهید که اصطلاحا به آن ری دایرکت می گویند.
- اگر محتوای مشابهی وجود ندارد آن را منتشر کنید و از این بعد هر موضوع مشابهی را به عنوان آپدیت به همان مقاله اضافه کنید.
مثالی دیگر در این زمینه :
چیکار کنیم که محتوای سایت دچار همزاد خواری نشه ؟ ینی چطور محتوا درست کنیم که استاندارد باشه؟
برای جلوگیری از ایجاد همزادخواری یا canibalization در وب سایت برای هر کلمه کلیدی صرفا یک محتوا اختصاص بدید، این کار با اختصاص چند کلمه کلیدی برای یک محتوا فرق داره برای مثال:
برای یک مقاله می تونید از ۴ کلمه کلیدی هدف استفاده کنید اما هیچیک از اون ۴ کلمه کلیدی رو نمی بایست برای مقاله یا محتوای دیگر در وب سایت استفاده کنید.
با این روش تا حد بسیار زیادی از کنیبالیزیشن جلوگیری میشه. البته این روش برای جلوگیری هست اگر وب سایت شما دچار این قضیه شده راهکارش متفاوت هست.
ارادتمند شما
طراحی سایت متسون
اشتراک‌ها: آموزش طراحی سایت در قزوین برج خلیج فارس آموزشگاه خصوصی متسون