۱۲ قانون طلایی پرسونال برندینگ که نباید از دست بدهید

پرسونال برندینگ (برندسازی شخصی) یعنی مدیریت آگاهانه‌ی هویت و شهرت شما در ذهن دیگران به‌گونه‌ای که در زمینه‌ی کاری‌تان به‌عنوان یک مرجع شناخته شوید. برندسازی شخصی قدرتمند می‌تواند مسیر پیشرفت شغل یا کسب‌وکار شما را هموار کند و با تسهیل شبکه‌سازی و افزایش درآمد، جایگاه‌تان را ارتقاء دهد. از جمله مزایای یک برند شخصی موفق می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• پیشرفت در مسیر شغلی.
• گسترش شبکه ارتباطی و اجتماعی.
• افزایش اعتبار و جریان درآمدی.

برای مثال، یک مشاور یا مدرس آنلاین با به‌اشتراک‌گذاری منظم تجربیات موفق خود و به‌کارگیری کلمات کلیدی مرتبط (مثل «پرسونال برندینگ» و «برندسازی شخصی»)، می‌تواند در نتایج جستجو بیشتر دیده شود. برند شخصیِ اثرگذار باید معرف کامل مهارت‌ها و ارزش‌های شما برای مخاطبان باشد. در ادامه با ۱۲ قانون طلایی پرسونال برندینگ آشنا می‌شویم که با رعایت آن‌ها می‌توانید برند شخصی ماندگاری بسازید.

۱. روی پیام کلیدی خود تمرکز کنید

کوپر هریس می‌گوید: «تصمیم بگیرید پیام کلیدی شما چیست و به آن پایبند باشید». اگر تلاش کنید همه‌چیز و برای همه باشید، پیام شما مبهم شده و مخاطبان هدف‌تان را گمراه می‌کنید. با تعریف یک حوزه‌ی تخصصی محدود، تولید محتوا برای برند شخصی آسان‌تر می‌شود و مخاطبان بهتر شما را به خاطر می‌سپارند. برای مثال، عنوان «مشاور کسب‌وکارهای کوچک» نشان‌دهنده‌ی تخصص روشن این فرد است و در مقایسه با عنوان عمومی «مشاور کسب‌وکار»، اعتبار و جذب بیشتری نزد صاحبان کسب‌وکارهای کوچک به همراه دارد.

۲. اصیل و معتبر باشید

اصالت و صداقت در برندسازی شخصی اهمیت بالایی دارد. ویلیام هریس، کارشناس تبلیغات فیس‌بوک، می‌گوید: «اصیل باشید. این ویژگی مدیریت برند شخصی شما را به‌صورت روزانه بسیار آسان‌تر می‌کند.» وقتی خود واقعی‌تان را نشان می‌دهید (مثلاً با بیان صادقانه‌ی تجربیات یا ایده‌های خود)، مخاطبان به شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. هرچه سبک شخصی و محتوای شما بازتاب‌دهنده‌ی شخصیت و باورهای خودتان باشد، ارتباط بلندمدتی با دنبال‌کنندگان‌تان برقرار می‌شود.

۳. داستان‌گویی کنید

روایت داستان شخصی‌تان یکی از قوی‌ترین ابزارها برای جلب توجه مخاطبان است. آلن گانت می‌گوید: «موثرترین استراتژی برندسازی شخصی در دنیای امروز، ایجاد یک روایت واقعی از خودتان است». برندسازی شخصی بدون داستان‌سرایی جذاب، پتانسیل خود را از دست می‌دهد. برای مثال، یک روانشناس می‌تواند داستان‌هایی از تجربیات شغلی و چالش‌های حرفه‌ای خود را با مخاطبان در میان بگذارد و پس از مدتی با گردآوری همین مطالب و انتشار آن‌ها در قالب کتابی پرفروش، برند شخصی خود را تقویت کند. استفاده از محتوای چندرسانه‌ای مثل ویدیو نیز بسیار مؤثر است؛ همان‌طور که پلپینا تریپ می‌گوید، «شخصی‌ترین راه برای برقراری ارتباط آنلاین، ویدیو است».

۴. ثبات و استمرار داشته باشید

ثبات در لحن و نشر محتوا به شناخته شدن برند شما کمک می‌کند. فیونا یانگ تأکید می‌کند که اطمینان حاصل کنید وعده‌ی برند شخصی‌تان در تمامی کانال‌ها (چه آنلاین و چه آفلاین) ثابت باقی بماند. مثلاً اگر هر هفته مقاله یا پست جدیدی منتشر می‌کنید، آن برنامه را منظم حفظ کنید تا مخاطبان بدانند چه زمانی منتظر محتوای شما باشند. استمرار باعث می‌شود برند شما به قسمتی از زندگی روزمره‌ی مخاطبان تبدیل شود و آن‌ها به حضور مرتب شما عادت کنند.

۵. برای شکست آماده باشید

شکست و آزمایش ایده‌ها جزئی از فرایند برندسازی است. والت دیزنی می‌گوید: «مهم است که در جوانی یک شکست سخت خوب داشته باشید. من از آن چیزهای زیادی یاد گرفتم». پس اگر در مسیر ساخت برند شخصی‌تان با بازخورد منفی یا مشکلی مواجه شدید، آن را تجربه‌ای آموزشی بدانید و به تلاش ادامه دهید. تلاش مداوم و یادگیری از اشتباهات شما را به برندی برجسته تبدیل می‌کند.

۶. تأثیر مثبت بر دیگران داشته باشید

برند شخصی شما با رفتار و ارتباطات مثبت تقویت می‌شود. تعامل دوستانه و کمک به دیگران باعث جذب مخاطب وفادار می‌شود. با احترام به دیگران و اشتراک اطلاعات مفید، اعتبار خود را افزایش دهید تا نام شما با نکات مثبت گره بخورد. به‌عبارت دیگر، با رفتار نیکو و حمایت از جامعه‌ی خودتان، مخاطبان بیشتری شما را به دیگران معرفی می‌کنند.

۷. از افراد موفق الگو بگیرید

نکات و روش‌های افراد موفق در حوزه‌ی کاری شما الهام‌بخش است. جیسون وونگ می‌گوید: کسانی که به برندسازی شخصی علاقه دارند، باید خود را مانند افراد مشهور معرفی کنند و از استراتژی‌های آن‌ها بهره ببرند. با الگو گرفتن از روندها و قالب‌های موفق و سپس افزودن خلاقیت شخصی، می‌توانید نام تجاری‌تان را جذاب‌تر کنید. البته در نهایت باید سبک خودتان را حفظ کنید، اما مشاهده‌ی راهکارهای دیگران مسیر را برای شما هموار می‌کند.

۸. برندتان را در زندگی‌تان تجسم کنید

برند شخصی شما باید تمام زندگی‌تان را تحت تأثیر قرار دهد. تیم سالاو می‌گوید: «برند شخصی شما باید هر کجا که می‌روید همراه شما باشد… تجلی‌ای اصیل از کسی باشد که هستید». بنابراین سعی کنید رفتار، ظاهر و ارزش‌های خود را در همه‌ی موقعیت‌ها هماهنگ با پیام برندتان نگه دارید. برای مثال، اگر به عنوان مشاور به مردم کمک می‌کنید، در تعاملات کاری و اجتماعی خود نیز همان رویکرد حرفه‌ای و محترمانه را نشان دهید.

۹. اجازه دهید دیگران داستان شما را نقل کنند

یک نشانه‌ی موفقیتِ واقعی، معرفی شما توسط دیگران است. آرون اورندورف می‌گوید: «برندسازی شخصی داستانی است که مردم وقتی در اتاق نیستید درباره‌ی شما تعریف می‌کنند». پس با ارائه‌ی خدمات یا محتوای ارزشمند و ایجاد تجربه‌ای مثبت برای مخاطبان‌تان، باعث شوید دیگران داوطلبانه از شما تعریف کنند. نظرات و توصیه‌های دهان‌به‌دهان، اعتبار برند شما را چند برابر می‌کند.

۱۰. برای خود یک میراث بسازید

برندسازی شخصی را یک پروژه‌ی مادام‌العمر در نظر بگیرید. بلیک جیمیسون می‌گوید: «ساختن یک برند شخصی بسیار فراتر از ساختن یک کسب‌وکار است. تنها استراتژی خروج، میراث است». یعنی وقتی که جامعه و دنبال‌کنندگان شما شکل گرفتند، هدف بعدی باید تأثیرگذاری بلندمدت باشد. با ایجاد محتوای باکیفیت و پیگیری اهداف بزرگ، می‌توانید تأثیری فراتر از نسل خود برجای بگذارید که دیگران نیز از آن بهره‌مند شوند.

۱۱. منحصر‌به‌فرد باشید

هر فرد داستان و ویژگی‌های متمایز خود را دارد که باید آن را برجسته کند. اولین قدم در برندسازی شخصی شناسایی مهارت‌ها و تجربیات خاص خود است. به علایق و مسیر زندگی خود نگاه کنید و ببینید چه چیزهایی شما را از دیگران متفاوت می‌کند. ارائه‌ی دیدگاه و سبک منحصر‌به‌فردتان باعث می‌شود هم پیام شما برجسته شود و هم مخاطبان بهتر شما را به خاطر بسپارند. یک روایت شخصی متفکرانه و صدای منحصر‌به‌فرد در تولید محتوا، کلید ایجاد یک برند ماندگار است.

۱۲. مخاطب هدف خود را بشناسید

تلاش برای جلب توجه همه‌ی مردم فایده‌ای ندارد. آگاه بودن از مخاطبان هدف به شما کمک می‌کند پیام و محتوا را دقیقاً برای همان گروه تنظیم کنید. برای مثال، عنوان «مشاور کسب‌وکارهای کوچک» به روشنی نشان می‌دهد که تمرکز روی خدمت‌رسانی به چه گروهی از مخاطبان است و چه مشکلی را حل می‌کنید. با تعریف شفاف مخاطبان هدف، می‌توانید مؤثرتر با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و برندتان را در ذهن گروه درستی متمایز کنید. رعایت این ۱۲ قانون طلایی به شما کمک می‌کند برند شخصی خود را قدم‌به‌قدم بسازید و تقویت کنید. برندسازی شخصی یک فرآیند طولانی‌مدت است که نیاز به ثبات، خلاقیت و توجه به نیاز مخاطب دارد. کارآفرینان، مدیران و صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین با به‌کارگیری این نکات می‌توانند جایگاه منحصر‌به‌فردی در بازار رقابتی امروز برای خود ایجاد کنند و به اهداف حرفه‌ای‌شان نزدیک‌تر شوند. منابع: نکات و توصیه‌های فوق برگرفته از مقالات تخصصی برندسازی شخصی و تجارب کارشناسان این حوزه است.